59.9元办张“吃货卡”，两个月内免费吃火锅。这样的宣传海报是不是很诱人?这是徐州一家火锅店，在今年9月1日推出的营销活动，然而，仅仅施行了7天时间，商家等来的结果是:吃垮了!活动也已被店方叫停。不仅如此，该火锅店还在近日转手了。“吃垮饭店”的营销方式引发了热议。(9月11日《扬子晚报》)

　　从9月1日推出“吃货卡”，仅仅7天时间，饭店就撑不住了，距离承诺的“免费吃两个月”还有很长时间就叫停了活动，不仅如此还急慌慌将饭店转让。面对记者商家表示:不是闭店，是被吃垮了。在商家看来，之所以饭店开不下去，是因为消费者太不文明，嘴巴太馋，喜欢占便宜。购买“吃货卡”之后，挤出时间也要大吃胡喝，以至于生意没法做了。商家对消费者埋怨很深。

　　“饭店被吃垮”，真的都是消费者一张馋嘴惹得祸?表面上看，确实是因为消费者喜欢占便宜导致的生意无法经营。而实际上，在这个过程中，消费者没有任何错误。如果，非要找到“饭店被吃垮”的原因，我觉得不该埋怨消费者的“馋嘴”，更应该反思商家的“海口”。

　　这家火锅店是在8月份推出促销宣传的，内容为:“为庆祝总部公司成立20周年，现推出‘吃货卡’59.9元两个月免费吃，每店只限1000张，售完为止。活动日期9月1日到10月31日，此卡全国直营店、加盟店均可使用。”通过前期登记，从9月1日开始，火锅店开始发卡，当天就发出去近200张卡。与发卡同时发生的，还有火锅店就餐时的火爆场面。

　　这样的营销创意，让商家收获的是火爆的场面，无形之中产生的广告宣传效应巨大。其实这也是一种收获。游戏规则是商家自己制定的，没有任何人进行强迫，而制定这样的游戏规则的时候，商家想的也是自己的利益，而非消费者的利益，并不是学雷锋做好事。那么，被吃垮了，该埋怨谁?

　　其实，需要反思的是哗众取宠的商业营销模式。如今做生意都讲究营销策略，商家会聘请专业人员制定广告创意，活动方案。而很多商家不切实际想出了不少奇葩营销方案。无疑，“饭店被吃垮”，真正张开大嘴的是商家的“夸下海口”。

　　我们同情“饭店被吃垮”的商家，损失如此巨大。然而，在表示同情的同时，我们也需要谴责商家的“失信”。叫停活动，关门转让，就是没有履行约定。擅自更改规则就涉嫌虚假宣传，消费者有权要求商家履行原有承诺或提供退卡规则。

　　商家制定营销规则并为消费者办卡，相当于与消费者形成了合同关系，商家就应该按照原先的承诺为消费者提供相应服务，如果商家自行调整营销规则，须与消费者进行协商，得到同意后方可执行。

　　“饭店被吃垮”，对哗众取宠的营销是一次教训。实实在在做生意才是长远的经营策略。(郭元鹏)