本应为旅游目的地独一无二的纪念名片，却以“同一张脸”出现在全国各地旅游景点，“同质化”“低端化”甚至“地摊化”成为我国旅游纪念品市场的尴尬标签。(10月10日半月谈)

　　的确是这样，在全国很多景区，很多旅游纪念品都是似曾相识，这种现象不仅严重制约着旅游产品发展，也影响着传统文化传播。为何会出现这种现象，如何破解这种局面，无疑是值得思考和解决的问题。

　　导致旅游纪念品“同一张脸”的主要原因是，原创旅游纪念品的缺失。原创产品的缺失又是多种因素导致的结果。比如，缺乏政策支持和制度保障，知识产权保护成本较高，原创产品研发人才缺失等等，这些都是导致原创旅游纪念品缺失的主要因素。找到“病因”，就需要围绕这些方面对症下药，一一破解。

　　首先是缺乏政策支持和制度保障。旅游纪念品研发离不开政策的扶持，但是很多地方却并没有相关的支持政策，导致一些地方旅游纪念品研发缺乏动力，因此，需要补上这个短板，结合当地实际，制定和出台相应的扶持政策，支持旅游文化发展，在旅游纪念品研发和设计生产上面，给予环境、技术和资金保障，为旅游纪念品研发创造条件。通过政策支持，营造良好的研发和生产销售环境。

　　其次是缺乏知识产权保护。一些原创人员缺乏法制意识淡漠，缺乏产权保护意识，导致一些产品被侵权，再加上维权成本过高，严重折损着维权积极性，导致一些原创产品被仿制，侵权行为时有发生，形成劣币驱逐良币的现象。因此，应该加强对原创产品的保护力度，及时实施产权保护，在这方面，地方相关部门可以出台相关的支持政策，减轻原创产品的产权保护成本，出现侵权行为，应该积极给予扶持，比如，可以提供法律援助等帮助原创企业和个人维权，以此来减轻产权保护面临的难题，增加原创热情。

　　再者是研发人才不足。研发人才短缺是旅游纪念品发展的硬伤，也是很多地方面临的难题，没有研发人才，旅游纪念品开发就无从谈及，因此，应该加强对旅游纪念品研发和设计人才的培养，比如，可以组织开展相关的短期培训班，加强对旅游相关人员的培训，激发原创意识和自觉，打造旅游纪念品研发团队，也可以在高校开设旅游纪念品研发设计专业，进行长期化和常态化的教学，深入挖掘当地旅游文化资源，为旅游产品发展提供不竭的人才支持。

　　总之，“大众脸”的纪念品是旅游发展的绊脚石，只有原创的旅游纪念品才真正有纪念价值，在全国各大景区逐渐摒弃门票经济依赖的背景下，开发旅游纪念品无疑有着很大的空间，这就需要各地积极谋划，科学部署，从政策、制度等方面加强旅游纪念品的研发力度，培养专业人才，出台支持方案，保障原创权益，维护市场秩序，唯有摆脱“大众脸”的现状，旅游纪念品才能成为旅游经济的有效补充。(朱雀丹心)