打开电视机，跃入眼帘的是长达数十秒的广告画面，且无法手动关闭……这是当下不少电视用户的困扰。

　　日前，中国电子商会官网显示，由中国电子商会组织、江苏省消费者权益保护委员会等提出并牵头起草的《智能电视开机广告技术规范(征求意见稿)》(以下简称“《意见》”)向有关单位、企业公开征求意见，拟要求智能电视开机广告时长不得超30秒且须可一键关闭。

　　《意见》发布后迅速得到众多网友的支持。电视开机广告既影响用户体验，也挑战了很多人的耐心，近年来舆论质疑声不断。事实上，智能电视机开机过程中植入广告，强制用户观看，已涉嫌违法。广告法第44条明确“在使用互联网服务时，广告页面自动弹出，应该标有显著标识确保一键关闭。”智能电视开机广告，属互联网广告范畴，这一规定同样适用于此。

　　依法律规定，在出售之初，智能电视相关企业即应明确告知用户，并配以显著标识，表明本商品带有开机广告，满足消费者的知情权和公平交易权;在用户购买后，尊重其选择看与不看的权利，提供电视广告关闭或者退出窗口的功能标识。既有规则被破、开机广告难除，一个重要原因是大部分智能电视靠低价营销，再以费用高昂的广告和收费服务敛财获利。然而，价格低廉并不是商家侵权的理由，广告被转嫁至终端用户，造成不良使用体验，是企业为换取一时广告收益，置用户权益于不顾，到头来伤害的是自身的生命力。

　　当下，智能电视走进千家万户，成为大众需求量较大的智能产品。数据显示，2014年以来中国智能电视销量持续稳定增长，截止到2018年底，我国智能电视保有量达1.88亿台，2018-2019年的开机率为51%。这间接说明电视开机广告影响之广。如今，监管层面对智能电视广告给出说法，有望撕掉这一扰人已久的“牛皮癣”，无论是消费者个人还是组织，均将在维权上具备标准上的依据，但接下来相关防治还应更快更准更狠。规范的靴子落地后，有关部门应加快出台配套治理机制，加大处罚力度，警惕罚款被当作可以接受的成本，规避电视广告成为糟糕的利益均衡手段。

　　相信开机广告再次作为议题被关注后，可以迎来规范管理的回响，同时倒逼电视生产厂商调转“车头”，将“以用户为本”内化于自身经营理念，足履实地，不断改进技术、优化软件，更好地为消费者服务。说到底，开机广告规范涉及面众广，还需消费者、相关协会以及管理机构共同推动，探索建立长效机制。(孔德淇)