上半年，受新冠肺炎疫情多点散发和局地小范围暴发的影响，我国旅游行业继续承受较大压力。随着政府有关部门出台的一揽子纾困帮扶政策措施持续发力，特别是国家发展改革委、文化和旅游部等14部门联合印发的《关于促进服务业领域困难行业恢复发展的若干政策》在各地落实，以及疫情得到有效控制，6月以来，各地文化和旅游活动逐步恢复，旅游市场开始回暖，并在暑期走热。

　　当前，我国已经进入高质量发展新阶段，必须用新发展理念促进形成新发展格局。文化和旅游产业增加值在GDP中的占比接近10%，在促进经济增长和促进消费方面发挥着重要作用。而且，随着人民群众生活水平提高，对精神文化有了更多需求，也会推动文旅产业持续升温。千方百计挖掘文旅资源，搞好配套服务，把文旅产业做大做强，已成增加财政收入的重要路径。

　　强化“牵线搭桥”作用。众所周知，受新冠肺炎疫情影响，加上经济下行压力较大，近年来文旅产业首当其冲。尤其是一些旅游大省，收入缩水较大，对旅游从业人员影响深远。各级党委政府要当好“店小二”，对文旅开发重点项目进行帮扶。比如，要千方百计当好“中间人”，帮助一些文旅企业协调贷款等事宜，助力其渡过难关。

　　强化“生态净化”作用。文旅产业的核心是地方文化，满足游客的精神需求绝不能止步于“眼球效应”。一方面，要加强文旅资源挖掘，引导景区不断扩展文化外延、深挖文化内涵，讲好地方故事，让文化产业有吸引力，让游客有“不虚此行”之感，打造响当当的文化名片；另一方面，要加强文旅市场管理，尤其要针对服务中的短板弱项及时查漏补缺，严厉打击违法行为，提升游客的体验质量。

　　强化“引导定向”作用。一个地方的文旅产业如何发展，地方政府发挥着牵头定调作用。必须紧紧抓住“文化资源”这个核心，坚持“小而精”原则，将景点与历史人物、典故、事迹相结合，放大比较优势，不盲目开发，一味在表面上做文章。同时，不断创新游客的体验方式，真正吸引人、留住人，增加“回头客”。

　　发展文旅产业的周期长，不可能一蹴而就、立竿见影，必须持之以恒绵绵用力，才能逐步扩大文旅产业影响力，为经济社会高质量发展注入强劲动能。（刘啦啦）