硬核，是人们对包括政策措施硬度、实际行动力度、获得效果强度、大家认可热度强等在内的，所有发展质量、民生质量作出实质性评价的，最为恰当的比喻，折射出民心所向，民意所盼，民愿所望，民智所凝，民力所放，其接地气利国利民、利现实利长远的影响作用十分明显。这是走进新时代党和政府高度重视的一件大事，经济社会发展必须以人民为中心，坚持人民至上，必须依靠人民激发内生动力，硬核的强调显得特别必要和重要。

　　而创新、协调、绿色、开放、共享新发展理念统领下的经济社会发展，更具有硬核性。这在各地也是始终践行不止的一以贯之，并不断获得了实际成效。对此，人民群众更加喜闻乐见，衷心拥护。面对疫情冲击，经济发展、民生改善压力大的严峻挑战，千方百计启动旅游体育消费，提升消费能力与水平，大力促进逆势图强、追们奔跑，吉林省率先打开旅游体育消费之门，欢迎天下客游吉林，享美景，强运动，增体质，一系列旅游体育消费年活动硬核闪亮于眼前，相当吸睛、诱人。

　　促消费，扩内需，吉林旅游体育消费年硬核多。据《吉林日报》日前报道，6月30日上午，吉林省政府新闻办召开的新闻发布会透露，为推动消费回升，由省政府主办的“吉林旅游体育消费年”活动，于7月1日启动。很显然，开展旅游体育消费年活动，是该省统筹推进疫情防控常态化和经济社会发展正常化，坚持两手抓、两手硬，实现两手赢“双胜利”，而推出的具有文旅特色、地域特色、健康特色、民生特色的群众性、普及性、消费性活动，科学、规范、务实、创新、专业、有趣是其硬核多的内外在表现。

　　而开展吉林旅游体育消费年活动，目的就在于紧紧抓住新一轮东北振兴，与北京冬奥会无缝对接搞好服务。抓住2022年北京冬奥会、文化旅游融合发展的战略机遇，充分发挥吉林省绿水青山、冰天雪地的双重资源优势，加强“清爽吉林·22℃的夏天”“温暖相约·冬季到吉林来玩雪”双品牌推介，重点开发消夏避暑、冰雪运动、体育赛事、医疗康养、文化娱乐、商务会展、婚庆服务、休闲美食、夜间经济、房车露营等特色消费产品，广泛吸引游客和体育爱好者来吉林省旅游度假、体验休闲运动等，在海内外可进一步提升吉林知名度、美誉度，把绿水青山、冰天雪地转化为金山银山，意义现实而重大。

　　分阶段实施，全领域全覆盖，有重点有吸引力，主题突出，项目具体，目标清晰，载体新颖，方式灵活，别有洞天，可旅游可运动，可欣赏可健身，可消费可分享，是吉林旅游体育消费年活动硬核多的魅力所在。比如:6月中旬至6月末的预热阶段，开展了“长白山天池开冰”直播活动，推动上海至长白山航线复航;与京东集团联合开展“游吉林，购购购，22℃的夏天在等候”直播带货，超过110万网友在线观看;推出体育消费券，开展健康端午节徒步看吉林线上百万人徒步大赛等。可见，预热阶段进云端，疫情下的旅游体育消费成为时尚，值得重视、坚持和参与。

　　7月1日至年底是活动实施的第一阶段，突出开展旨在扩大旅游、文化、体育等行业复工复产，逐步恢复国内旅游等旅游体育消费等。为此，吉林省将继续开展“周”游吉林主题活动，打造一批具有网红、爆款气质的自驾游、生态游、健康游线路，新推出致敬国门、最美公路等自驾游系列活动。“长白山，我心向往之”主题宣传活动，“吉林很美，我在等你”“查干湖，年年有鱼、年年有余”“青山绿水松花湖”“精彩夜吉林”创意营销活动，等等，都是吉林推出的精彩无限项目，彰显“保护生态和发展生态旅游相得益彰”的实现目的。

　　第二阶段，时间跨度大，旅游体育消费年活动进入新境界。这就是整个阶段活动，将贯穿2021年全年，旨在擦亮吉林旅游金字招牌。届时，吉林省将深入推动文化与旅游深度融合;提升吉林旅游国际知名度;开辟和加密国际航线;重点打造长吉都市休闲、长白山生态度假两个旅游核心区，推动东部避暑消夏及冰雪文化旅游、西部河湖草原湿地生态体验旅游“双环线”建设;推动冰雪产业链条延长，加快发展寒地冰雪经济;积极发展通用航空产业;发展体育竞技和竞赛表演业，等等，都是人们最爱之处，乐此不疲。

　　这是吉林旅游体育消费年硬核多的高度集中表现，意义可谓不菲。吉林旅游体育消费年活动，何以硬核多?至此，我们可以揭晓答案了。从根本上说，就是牢记习近平总书记关于绿水青山是金山银山，冰天雪地也是金山银山重要讲话和殷切嘱托，坚持践行新发展理念统筹疫情防控常态化和经济社会发展正常化，坚持人民至上服务人民宗旨，坚持消费升级拉动经济发展、民生改善，坚持实现对美好生活向往的必然选择。(中国吉林网特约专家评论员薛宝生)