近日，随着长白山万达度假区、长白山鲁能胜地陆续封板，2020“白山之冬”冰雪旅游季落下帷幕。2020至2021雪季，白山市冰雪旅游达到90万人次，同比增长42.5%。日滑雪人数最高峰时近6000人，酒店入住率达到90%。重点滑雪场中，长白山国际度假区接待游客25.9万人次，再创历史新高。长白山鲁能胜地接待游客6.24万人次，同比增长96.85%。全市实现冰雪旅游综合收入近12亿元，同比增长35.6%。
　　北国风光，千里冰封，万里雪飘。冰雪旅游每年都能吸引大量的游客参与其中，为推动区域发展提供了强劲的动力。地处中国东北部地区的吉林省，拥有着天然的冰雪优势，因地制宜打造冰雪旅游品牌，紧紧把握住冰雪旅游、市场供给、国民需求的三大关系，必定能够让冰雪旅游品牌成为吉林高质量发展的一张闪亮明信片。
　　对于公众来说，人们对生活的要求越来越高，这也就对冰雪旅游品牌提出了更高的要求。其中，冰雪运动和冰雪旅游二者之间，也存在一定的关联性，如何统筹好“体”与“闲”之间的关系，在于精准施策的发展冰雪产业。例如，既要打造冰雕冰灯、冰瀑雪雕、冰挂雾凇等展览展会及旅游节、艺术节，也要打造雪地足球、森林滑雪、雪地芭蕾等竞技体育。针对亿万国民对冰雪的不同需求，提供有效供给，必定能打开更加广阔的市场发展空间。
　　打造冰雪旅游品牌，要强弱项、补短板，牢牢把握住市场供给与国民需求的结合点。经过多年发展，公众对冰雪旅游的热情越来越高，但和世界冰雪大国对比，还存在一定的差距，尤其是在基础设施上，依旧处于起步阶段，并且我国大众冰雪运动普及率低。我国拥有世界上最多的中等收入群体，这意味着中国的冰雪事业有很大的潜力可以挖。但是，在一些冰雪体育用品上，我们依旧需要大量地依靠国外进口。因此，在打造冰雪旅游品牌的同时，应当适时发展相关的冰雪产业，在供给侧不断发力，才能更好满足市场对冰雪旅游的需求。
　　提升冰雪旅游景区体验，也要做到更加细致化的服务保障。面对接待能力只有几千人的景区，短时间内涌入数万名游客，难免造成配套措施跟不上的情况出现，这就会加大安全、环保、服务等各方面压力。基于此，政府部门应该扮演好“店小二”的角色，在旅游服务上多下“绣花功夫”，建立更加规范的市场秩序，开发更多的特色冰雪旅游景区，完善更多基础保障服务，畅通维权通道，唯有如此，才能够让冰雪旅游叫好又叫座。
　　今年是“十四五”规划的开局之年，立足新发展阶段，贯彻新发展理念，构建新发展格局 ，牢牢抓住冰雪旅游的先天优势，吉林省必定能按下发展的“快进键”。(李小丽)