近日，吉林省商务厅召开吉林省老字号数字化转型发展工作会议，本次会议旨在深入贯彻省委省政府关于推动品质消费、促进消费升级决策部署，进一步弘扬老字号文化，总结交流老字号数字化转型经验，颁授第五批吉林老字号牌匾，部署老字号高质量发展工作。

　　老字号，顾名思义，“老”意味着悠久的历史，“字”蕴涵了深厚的文脉，“号”传承着良好的口碑。在吉林，累计认定“吉林老字号”企业154家，包括食品加工、酿酒、餐饮、医药、艺术等多个类别的商品与服务品牌。主营收入过亿元的有近20家，商业模式不断创新，品牌效应逐步显现。它们不仅成为推动吉林经济发展的重要力量，也传承着人们的记忆和情感。

　　作为曾经“新消费”的开拓者，“老字号”也曾引领消费经济，成为带动百姓就业、引领经济发展的“领头雁”。但是，互联网时代的来临，因为形象守旧、创新乏力、消费群体老龄化等问题，“老字号”一度面临经营困难。在此语境之下，要想传承经典、发扬传统，就必须拥抱时代，以创新为笔，在激烈的市场竞争中找到属于“老字号”发展的未来。

　　动辄数十年上百年历史的“老字号”，要想续写新的时代传奇，就应当顺势而为、主动求变。数字时代，“老字号”既要守得住“好”的一面，也应该学得了“新”的一面。在我国，网民规模达10.11亿，数字经济占GDP比重达38.6%。数字消费领域拥有广阔的发展空间，“老字号”要想杀出重围，就必须要针对消费者开发新产品、抢占新风口，唯有以全新产品来打响“老字号”的口碑，才能重新俘获消费者的芳心，从而做大做强。

　　当然，“老字号”要想抢占发展先机，既需要修炼好内功，也需要相应的助力。近年来，吉林省商务系统高度重视“老字号”品牌保护与传承创新，坚持保护与发展并重、继承与创新并举、经济与文化并行的原则，完善支持政策，优化发展环境，“老字号”工作取得扎实成效，“老字号”企业实现健康发展。正是因为一路护航，才能让“吉林老字号”在新一轮发展中重新抢占先机，这有效促进了吉林的经济发展，更彰显了民族品牌的蓬勃生命力。

　　品牌强则经济兴，经济兴才能国富民强。立足未来，传承优秀文脉，振兴民族品牌，“老字号”都能吸引广泛的关注。对于人们而言，人们乐见“老字号”重新出现在生活中，因为这不仅代表着一种记忆，更代表着一个民族产业的未来。相信，只要抓住创新这一关键变量，“吉林老字号”必定能用国潮实力呈现魅力，为吉林高质量发展贡献一份“老字号”的力量。（李小丽）