同叙粮食好品牌，共促产业大发展。9月16日，吉林粮食品牌建设暨第三届中国·吉林鲜食玉米产业大会在吉林省四平市召开。这是吉林粮食品牌的一次战略提升大会，也是吉林省面向全国的鲜食玉米产业盛会。来自政府部门、科研院校及龙头粮企的专家和行业翘楚全方位、多角度为吉林粮食品牌发展出谋划策，问诊把脉，推动吉林粮食品牌跃升，助力乡村振兴战略实施。

　　注重品牌建设，“吉林大米”实现了从“好米”到“名米”转变。“农业品牌化”汇聚着越来越多的聚光灯，如何推动“区域农业品牌化”迈向中高端水平，并为其提供更好的发展土壤，粮食大省吉林从2013年起，启动了全省粮食品牌建设工作。经过9年的努力，吉林粮食品牌建设已经形成“吉林大米”的“白金名片”与“吉林鲜食玉米”的“黄金名片”同台展示、同网销售、同频共赢的格局。在吉林大米品牌建设上，以“五个一工程”为统领，整合资源要素，实施公共品牌引领战略；整合生产要素，实施产业融合发展战略；整合渠道要素，实施营销模式创新战略。吉林大米已入选新华社“民族品牌工程”，连续三年荣登“中国粮油影响力区域公共品牌”榜首，成为吉林农业的“第一品牌”，被誉为全国粮食供给侧结构性改革的“鲜活样本”和“中国好粮油行动计划”的先行者，“吉林大米”成为现代农业新名片。

　　着力政策扶持，助力“吉林大米”形成特色品牌。吉林省是我国优质的粳稻生产核心区。优越的自然环境、适宜的气候条件，造就了吉林大米品性自然、品质超群的特质。由于长期缺乏品牌意识和龙头企业的引领，吉林大米产业大而不强，企业小而不精，品牌杂而不响，生产优势没有转化为产业优势。为了使吉林大米“好米变名米，名米卖优价”，吉林省政府先后出台了《关于推进吉林省大米品牌建设的指导意见》和《吉林大米品牌建设发展规划》(2016-2020)，明确了“农民增收、农业增效、产业做大、品牌做响”的工作思路，坚持打造粮食区域公共品牌，突出“吉林大米”中高端市场定位，融合省内优质区域品牌、重点企业品牌、特色产品品牌，形成区域、企业、产品三位一体的品牌矩阵，形成了具有吉林特色的大米标志品牌，有效推动了优质粮食资源优势转化为产业发展经济优势，探索出一条实现农民增收和乡村振兴的有效路径。

　　领军企业带动，多方协作延长了“吉林大米”产业链。“吉林大米”品牌建设过程，实质上是优质农业资源、科技进步、产业与地域文化融合这样一个不断创新、价值提升的过程。依托省内一大批大米龙头企业，有效推动了上游土地流转、托管和订单种植，下游产销对接和渠道整合，扩大了生产规模，优化了产品结构，提高了经营效益，形成了“企业+合作社+农户”的利益共同体。在品牌建设中更加注重破解难题。比如，松原粮食集团有限公司针对稻米行业普遍存在资金短缺和贷款难、贷款贵的问题，打造了“集团+银行+联盟企业”的粮食供应链金融服务模式；实施了“品牌+”战略，搭建了科研、金融、信息、加工、仓储、销售等一系列平台，使各类资源要素、市场要素得到整合、优化和提升。

　　源头保障品质，品牌创造价值。2022年，吉林省委省政府提出实施吉林大米品牌跃升“六大提升行动”，力争到2030年，“吉林大米”成为行业领军品牌，并带动旗下5个以上区域品牌成为国内高端农业品牌，“头部品牌”市场影响力和溢价能力显著提升；全省中高端大米销量将达50亿斤，企业自有水稻种植基地将达600万亩，带动当地水稻平均收购价提高10%以上。在率先实现农业现代化的道路上，期待吉林省继续打质量牌、文化牌、组合牌、特色牌、营销牌，不断擦亮吉林大米这张“白金名片”，为吉林乡村振兴注入新的力量。（久泰平）