时代因为“老字号”而厚重，生活因为“老字号”而温馨，牵手“老字号”，我们的现代生活更加韵味十足。天津市中华老字号餐饮企业狗不理集团转型“互联网+技术创新”新兴业态，探索“直播间下单、送餐到家”；河南洛阳“高家三彩”直播带货等创意营销新模式打造新形象；广东中华老字号陈李济中药企业推动旗下健康食品进驻多家电商平台，结合互联网模式推广中医药养生文化……在数字技术和互联网平台的助力下，老字号玩出更多“云”花样，蓬勃向上，昂扬向前。

　　“老字号”是历史的化石，是满脸皱纹的智者，在“老字号”里，有我们精神的魂，有我们文化的根，有丰富多彩的美好故事。一家铺子、一抹味道、一丝乡愁，饱含着人们对“节日气息”和“家乡味道”的记忆。中国历史悠久，文化璀璨，精彩纷呈，老字号是一个载体，是一部历史。中国目前有中华老字号1128家、地方老字号3277家，广泛分布在食品加工、餐饮住宿、居民服务等20多个领域，全国年营业收入超过2万亿元，弘扬中华优秀传统文化，促进消费、推动产业升级，“老字号”从历史走来，与时俱进，释放文明力量。

　　“老字号”之“老”是历史久远，老字号之“字”是内涵丰富，老字号之“号”是吹响时代的冲锋号，正是因为他们不断与时代融合，所以才能马不停蹄，久久为功。今天的“老字号” 在“云”花样中活力四射，生机昂然。在上海市静安区华山路263弄，华山263老字号品牌馆成了上海新晋“网红打卡地”，游客骑上凤凰牌自行车、戴上VR眼镜，穿梭在20世纪的外滩和今天的陆家嘴，通过线下的快闪店和线上平台，买到大白兔、红双喜等经典的老字号商品；2022年，参与各大平台直播的中华老字号近350家，直播场次超过5万场，成交额超35亿元，成为品牌消费的一大亮点；等等。“老字号”在大地茁壮成长，在“云”端美丽绽放。

　　高质量经济发展，实现中国式现代化，需要“老字号”这样的“金字招牌”特色带动。“老字号”拥有世代传承的独特产品、技艺和服务，具有鲜明的中华民族优秀传统文化特色和深厚的历史文化底蕴，是全球第二大经济体、第二大消费市场、货物贸易第一大国的瑰丽之花。 “十四五”规划纲要提出“保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力”。《扩大内需战略规划纲要(2022—2035年)》提出，培育和发展中华老字号和特色传统文化品牌；围绕节日消费、掌门人直播、老字号探店三大主题，商务部统筹策划28场全国性重点活动，着手建设“老字号协同创新中心”。“国潮”涌动，“老字号”澎湃。顺应市场机制，守正创新发展，搭建交流促进平台，举办专题推广活动，统筹线上线下，把“金字招牌”擦得越来越亮，“老字号”在数字时代，云端奔腾。

　　让“老字号”在“云”花样中蓬勃向上，绽放娇艳之花，站起时尚模样。“老字号”在“云”花样中奋跃而上，闪烁光芒，必然为传播优秀传统文化，促进扩内需做出新的贡献。（殷建光）