笔者一直搞不懂，一年一度的“双11”，竟然成为中国，乃至世界的疯狂购物节。中国人疯狂“买买买”，全球人也紧跟其后，有过之而无不及，“买买买”滔天巨浪席卷世界，消费经济效益几乎是秒算。作为商家，无论是网上网下、线上线下，那可真的是火爆级了，可谓分分秒秒进巨款，时时刻刻堆金山。11月11日，财源滚滚向兜流，一天大登顶拿了第一。

　　凤凰网11月11日报道，2018年天猫“双11”再创历史新高，当天15点49分39秒，成交总额突破1682亿，轻松超越2017年“双11”全天的成交总额，而且仅用了15小时49分39秒。如此快速增长的成交额，无疑创下了“双11”开启、运行十年来的又一个成交纪录。18万全球品牌与数以亿计消费者，此时共同创造了这一商业奇迹。天猫“双11”，这一全球最大的购物狂欢节，已经成为阿里巴巴不断创造纪录，并突破纪录的里程碑。按理，我们应该高兴才是。

　　问题是“双11”疯狂购物，是消费升级，还是抢购加温?如果是消费升级，那“双11”这一天也应该讲究消费的品质，而不是铺天盖地打广告，一个劲地叫卖。比如:更多地让优质的产品上架，更多地让优质的服务落地，更多地让优质的生活临门，可能是消费者们最需要的“卖卖卖”“买买买”。如果是抢购加温，那就算了吧，别再打着“打折”“便宜”“优惠”的旗号，去刺激消费者扎堆购物，突击花钱。消费者经受不起忽悠的伤害，也经受不起囤货的压力。这一点，“双11”的发起者、参与者、推动者们，需要懂得，需要改进。当然，在成交额屡创新高的背后，也充满了朝气，并不是“双11”都不好。从总体看，喜迎“双11”，乐见全球“卖卖卖”“买买买”，也是对中国开放搞活，发展经济、改善民生温度的触摸。

　　有人说，这是中国方兴未艾的消费升级浪潮，是阿里巴巴商业操作系统引领的中国商业变革，是这一场史无前例的社会化大协同中所有人对中国经济的坚定信心。这样肯定和评价，折射了正向价值，不可否认。阿里巴巴集团CEO张勇日前曾指出，阿里巴巴经济体中的多元化商业场景及其所形成的数据资产，与阿里巴巴正在高速推进的云计算结合，共同形成独特的“阿里巴巴商业操作系统”，正在全面赋能品牌、商家和企业完成数字化转型。而天猫“双11”，也正是这一操作系统的最佳展示舞台，并成为阿里巴巴帮助品牌、企业完成数字化转型的最好案例。

　　张勇所言极是，阿里巴巴商业操作系统引领的中国商业变革，对于中国经济发展、民生改善具有不可忽视的重要意义。今天的中国经济，正在经受结构调整的冲击与外部环境变化的挑战。此时此刻，消费的勃兴、商业的变革、技术的进步，都是凝聚社会信心的关键因子。对此，笔者该给一个赞。不过，笔者还是建议，“双11”疯狂购物应转型为常年“优购”。(中国吉林网特约专家评论员薛宝生)