又是一年“双十一”，又是一次“卖卖卖”“买买买”。消费者为了享受所谓的“打折大优惠”，宁可挤爆网上网下的店门也要扎堆选购看似用得着的那些便宜货，实则是很难都能用得上的“浪费物”，算来算去根本不划算，还寅吃卯粮不便宜。在消费拉动经济发展、促进民生改善的当今，“双十一”的文章要不要做，怎样做，做到啥样，也是一道必答题。

　　作为任何一个商家，利用网络平台和地面店搞各种各样的促销，无可非议，实属正常经营活动。从这个角度审视，“双十一”购物节的出现，也不能全都责怪，其产生的积极意义，也不能都置疑。问题是好事要做好，不能伤害消费者。中国新闻网11月2日曾作出报道说，国家广播电视总局11月1日发布通知，明确要求加强“双11”期间网络视听电子商务直播节目和广告节目管理。

　　据此，我们知道，国家广播电视总局针对“双十一”即将到来，购物容易或者可能出现的问题，发出了这份维护消费者合法权益的通知，体现出负责任的态度和作为。通知指出，网络视听电子商务直播节目和广告节目内容，既要遵守广告管理法律法规，也要符合网络视听节目管理相关规定，要坚持把社会效益放在首位。通知要求，网络视听电子商务直播节目和广告节目用语要文明、规范，不得夸大其辞,不得欺诈和误导消费者。

　　可见，国家广播电视总局的通知非常及时有力，既是对网上网下商家的忠告，也是对城乡消费者的提醒。尽管属于行业性通知，但其精神适合每一个行业需要，具有普遍意义。“双十一”狂购挡不住，欺诈和误导行为必须禁止。无论是开展宣传推介活动，还是打出优惠购物牌子，都必须把社会效益置于第一位，同时做到“两个不得”。即:不得夸大其辞,不得欺诈和误导消费者。“双十一”的文章要做，但不能做得离辙离谱，更不能做违法违规，昧良心赚黑钱的勾当。坚持货真价实，坚持诚实服务，坚持真优惠，是值得提倡的“双十一”促销精神。

　　我们清楚地记得，自10年前，也就是2009年“双十一”登场以来，每年的11月11日都是非常热闹的日子。这种以电子商务为代表的，在全国范围内兴起的大型购物促销狂欢日，一直延续不断，说明其生命力强。经历整整10个春秋的“双十一”，特别是阿里巴巴集团控股有限公司于2011年11月1日，向国家商标局提出“双十一”商标注册申请，2012年12月28日取得该商标的专用权，2014年10月末已经取得“双十一”注册商标后，“双十一”就像水波纹一样一圈一圈地扩展，极大地影响了网上网下的商家开动脑筋，大作“双十一”文章。

　　“双十一”狂购对内需升级、消费升级，大力拉动经济发展，大幅改善民生，是有贡献的。对此，我们不能否认。不过，也必须看到，大浪淘沙不都是金子沉淀，也有泥沙混入其间，给消费者造成了损失。这就是国家广播电视总局11月1日发布通知所提到的那些问题，推销广告夸大其辞，假优惠真欺诈，虚服务实误导。如此乱象一定要警惕，一定要预防，也一定要遏制，绝对不可继续。

　　再有一周，“双十一”就到了。“双十一”狂购浪潮不会来得迟，浪头也不会小。目前，贴上“双十一”标签的促销广告，在网上网下已是铺天盖地了。我们期待各地认真贯彻国家广播电视总局11月1日发布的通知，确保“两个不得”的全面落地，进而实现商家生意成色越来越好，在“双十一”赚个盆满钵盈，消费者购物心里越来越踏实，物有所值双赢之效。(中国吉林网特约专家评论员薛宝生)