云游博物馆，解锁参观新方式。习近平总书记曾指出，要让文物说话，让历史说话，让文化说话。“云力量”下的“云直播”成为了解锁参观博物馆的新方式，从今年2月开始，抖音、淘宝、腾讯、快手等大型互联网平台相继举办“云游博物馆”直播活动，全国几十家博物馆参与，网友反响热烈，单日观看量超过千万。作为闭馆期间博物馆提供文化服务的一种新方式，直播备受观众欢迎和社会关注，已成为文博行业数字化发展的新趋势，其惊艳表现也让我们看到了“云直播”所释放出的文化需求潜在“内力”。

　　“云直播”更容易产生共鸣，增加游客对历史文化的认可力。一场新冠肺炎疫情的发生，对群众生活产生了不小影响，比如说停下了想去博物馆参观的脚步。但是不用怕，在数字化支撑下的“云直播”让你足不出户就可以领略博物馆的奇妙之处。比如西安碑林博物馆的知名度并不算高，但随着一部手机和一台呈现文物图片的平板电脑，以脱口秀的方式侃侃而谈两小时，就吸引了几十万人在线观看之后，很多网友对这家“深藏不露”的国家一级博物馆产生了兴趣。显然，“云直播”把握住了游客的心里共鸣点，通过不一样的方式表达出来之后，进一步增加游客对历史文化的认可力。

　　“云直播”能领略别样风采，不断散发丰厚底蕴的文化张力。不管用什么的方式，加强历史研究和传承，形成文化张力，要不断增强人民的文化自觉和文化自信，最终在传承中华优秀传统文化基础上发展社会主义先进文化，加快建设社会主义文化强国，这才是根本。 “很多人其实是喜欢文物的，但往往看到的是晦涩难懂的知识，就丧失了兴趣。我希望通过自己的直播，让更多人爱上博物馆，感受传统文化的魅力。”这句话恐怕是博物馆“云直播”形式和魅力最有声的表达。虽然是疫情时期推出的“云直播”，但其呈现出的文化张力，传播的文化和知识，证明这是实现以人为本、多渠道满足公众需求的必然选择，也是互联网时代公共文化服务的新趋势。

　　“云直播”能满足文化需求，有效拉动游客潜在消费需求力。日常逛博物馆的时候，更多地时候是人跟着人，一圈下来，讲解员讲解的历史文化只能记得只言片语。“云直播”却有着最大的不同，比如直播中展示了铜奔马等平时难得一见的镇馆之宝，还推出有奖问答等互动活动，为观众送出60余件精美的文创产品。同时，还能拉动游客的潜在消费，淘宝官方店铺粉丝数增长至2.5万，相关拓片、字帖等商品销量也大幅提升。“终于看到铜奔马原件了”“这种方式好棒”“以后还有直播就好了”……通过游客网友的留言，感受到的是他们处处洋溢着的满足感，文化需求得到进一步释放。

　　文化兴国运兴，文化强民族强。一场场博物馆“云直播”，让我们看到释放文化需求潜在“内力”的同时，还让我们看到数字化支撑下的“云力量”带给这个社会的改变和推动。相信，只要能够充分合理运用好大数据下的平台和手段，“互联网+文化”必定会带来更多的精彩，从而推动整个国家和民族的文化进步。(四岳)