9月25日，“稻花香里说丰年”网上主题宣传活动采访团一行来到长白山。采访团成员在采访中了解到，建设世界级生态旅游目的地、践行“两山”理念试验区、中国（长白山脉-阿尔泰山脉）冰雪经济高质量发展试验区等是长白山区域发展大的方向和目标。

　　生态旅游是长白山旅游的底色和基础。一直以来，长白山保护开发区以生态文明统揽各项工作，坚持以生态旅游为主导，做好“生态保护”和“生态旅游”两篇文章。“十四五”时期，长白山紧紧围绕建设世界级生态旅游目的地和长白山国际生态休闲（冰雪温泉）旅游区总体目标，全力打造全国生态旅游示范窗口、文旅融合、“两山”理念试验区的长白山样板，把文化旅游业培育成为长白山战略性支柱产业。

　　其实，长白山生态旅游只是吉林旅游的一个窗口，厚植生态一直是吉林发展文旅产业的底气。吉林省是全国著名的避暑天堂、滑雪胜地，一年四季风光各异、景色怡人。多年来，全省各地着眼生态价值转化，以生态资源为“底妆”，以特色产业为依托，凭实力和经营理念创新“圈粉”。近年来，吉林省忠实践行“两山”理念，经过努力已经构建出冰雪和避暑休闲“两大产业”并举，“温暖相约·冬季到吉林来玩雪”和“清爽吉林·22℃的夏天”“两大品牌”共建的发展格局。旅游业从小到大，奠定“万亿级”支柱产业基础；冰雪产业从无到有，走出创新发展的吉林路径。

　　文旅产业深度融合，顺应需求拉动消费。文旅消费最贴近普通百姓的日常生活，已经成为城乡居民生活质量提升的重要方式和组成部分，同时，文旅消费也是所有消费中发展趋势最好、形式最稳定的内容，是稳住消费经济大盘，扩大内需，拉动经济增长的重要引擎。今年以来，吉林省文旅紧盯“万亿级”产业目标，全力推动市场复苏，取得明显成效。上半年，全省接待国内游客1.2亿人次，同比增长120.26%；实现国内旅游收入1950.29亿元，同比增长207.82%；按可比口径，二季度增速排名全国第4位。文旅消费强势复苏，见证了吉林消费市场的巨大潜力，也为扩内需、促消费注入强大动力。

　　着眼生态价值转化，书写吉林文旅新答卷。在绿色发展成为全球主题的今天，吉林的多样化生态资源为文旅高质量发展奠定了坚实的基础。对于吉林文旅高质量发展而言，切实把绿水青山、冰天雪地蕴含的生态产品价值转化为金山银山，无疑是一个科学的发展方向。这种生态价值转化，要着眼于发展新旅游、创造新生活、引领新消费。在实施过程中，要充分发挥资源优势，调动各方面积极性，集中合力打通吃住行游购娱链条，既培育经济发展新增长点，又满足人民群众美好生活新期待。在路径上，要把优美自然风光与文化文艺内容、群众体育活动结合起来，常态化举办精彩多样、体验丰富的主题活动，组织引导旅游企业与各级各类协会团体合作，广泛开展市场营销，更好聚集人气、提升热度，进一步扩大市场容量和产业规模，推动冰雪和避暑休闲生态旅游向万亿级产业迈进。

　　山水因文化而多彩，旅游因生态而隽永。加快推动文旅产业深度融合，不断提升文旅产业附加价值和增值效益，切实把绿水青山、冰天雪地蕴含的生态产品价值转化为金山银山，前景广阔，未来可期。让我们咬定目标、真抓实干，进一步加大宣传推介力度，不断激发省内旅游活力，吸引更多外省游客来吉观光游玩，以文旅产业高质量发展带动服务业快速增长、牵引内需潜力不断释放，为实现万亿级产业预期目标注入强大动力。（久泰平）