今年以来，氛围怡情成为撬动消费增长的一个新支点。消费者不断追求沉浸立体的氛围感，商家大胆创新搭建各种情境空间，供给侧与需求侧合力推动之下，“氛围感经济”正不断解锁出各种新的消费场景。

　　消费，一头连着消费者，一头连着供给侧。促进消费，重在坚持市场导向，把准消费者需求，在供给和需求中寻找增长点。近年来，围炉煮茶、露营等所延伸出来的氛围经济及体验式、沉浸式消费吸引不同人群，激活了消费新市场，为发展新的就业形态、培育壮大新动能、激发经济发展注入了新活力。

　　氛围感消费激发经济新活力。从露营徒步到围炉冰茶，从在自然中探寻内心到追求舒适居家环境，氛围感消费背后是人们对情绪价值的关注。氛围感消费，期待提供氛围感、松弛感、温暖与美好的产品，营造出更多元化、更精准化的品牌氛围，传递品牌文化，推动“氛围感消费”持续火热，带动品牌变现能力，释放品牌价值，点燃消费新引擎，以提高“氛围感消费”的产品质量来推动“氛围感经济”持续升温。

　　“氛围感经济”是一种高质量发展的经济形态。“氛围感经济”的核心是消费，塑造有参与感、有氛围、有情绪价值的消费场景，与当今消费社会中实物经济向符号经济转变的情境一脉相承，充分契合当下年轻人追求聚集、兴趣、交流的消费趋向。由内容、场景和氛围组合成为有意义的社会形式，不断吸引着新市民、本地居民、创业者、新创意人才和游客等的聚集，催生各种美好设施的产生，进一步影响地方的公共政策、催生地方的可持续高质量发展。

　　“氛围感经济”追求“沉浸式体验”。近年来，重视氛围感、热衷体验感，体验式消费为时下不少人尤其是年轻人所青睐。从“围炉煮茶”到“主题露营”，再到如今“大学生组团打卡淄博烧烤”“特种兵式旅游”，都体现了以“Z世代”为代表的年轻人的社交娱乐新趋向：线上线下互联，室内室外共通。知萌咨询机构发布的《2023年中国消费趋势报告》显示，2023年，氛围怡情将是一大消费趋势，提升产品氛围力，创造出新氛围空间，成为产品升级和开辟新赛道的切入点。从场景营造到氛围感经济，以其充满特色的属性吸引了不同的人群，契合了当下年轻人的消费新需求与社交新趋向，构建了新的目的地形式，带动了新的文化业态与文化体验。由此引发的相关消费行为，正在创造出一个又一个新的消费增长点。

　　消费是经济循环的终点和全新起点，更是人民对美好生活需要的直接体现。“氛围感经济”是一种新的经济模式和消费时尚，聚焦消费者需求新变化，在供给上体现消费产品的独有特色。换言之，只有不断满足消费者的需求，打造独特的氛围感，才能在激烈的竞争中获得优势，创造更多的商机。氛围感消费日渐盛行，为氛围感经济积聚合力，进而将为经济增长注入新的动力。（久泰平）