暑期旺季，行走国内旅游市场，一派热闹景象。文化和旅游部发布的《2023年上半年国内旅游数据情况》显示，根据国内旅游抽样调查统计结果，上半年，国内旅游总人次23.84亿，比上年同期增加9.29亿，同比增长63.9%；国内旅游收入（旅游总花费）2.30万亿元，比上年增加1.12万亿元，增长95.9%。

　　消费是经济增长的重要引擎，而文化和旅游消费则是促进消费繁荣的重要动力。今年以来，随着一系列利好政策和举措落地生效，文旅消费需求加速释放。分季度看，一季度国内旅游总人次12.16亿，同比增长46.5%；二季度国内旅游总人次11.68亿，同比增长86.9%。部分旅游业态达到2019年同期或更高水平。

　　文旅消费强劲复苏，得益于下好先手棋。去年底召开的中央经济工作会议提出，要把恢复和扩大消费摆在优先位置。各地各部门抢抓春节、五一节、端午节以及暑假等重要节点，从供给侧和需求侧两端发力，采取免票、打折、发券等惠民措施鼓励文旅消费，推动国内旅游市场复苏，激发了人们出游意愿，有效拉升旅游消费预期，提振旅游行业信心。

　　围绕深度融合发展，拓展文旅消费市场。年初以来，各地坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展，让广大游客拥有更多选择、更优体验。比如，各地将传统民俗、民间艺术有机融入博物馆、美术馆、图书馆、戏剧场、电影院等文化空间，打造文旅融合新场景，非遗精品展出吸引了大批游客专程参观。调查显示，仅端午假期访问文博场馆、历史文化街区，体验各类非遗项目，参加音乐节、演唱会等文化活动的游客占比高达87.9%。可见，在更广范围、更深层次、更高水平上推动文旅融合，能更好激发新动能、形成新优势。

　　突出主题引领谋划，推动文旅产业蝶变。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。从这个角度而言，旅游因文化赋能变得更有内涵，文化因旅游带动变得更有魅力。上半年，文化和旅游部以“旅游中国 美好生活”为主题，开展了冰雪旅游、茶文化旅游、城市休闲旅游等主题旅游推广活动和“二十四节气”旅游创意宣传活动，实施“畅游一夏”国内旅游市场促进行动，支持东中西部跨区域游客互送，营造浓厚旅游氛围，联合在线旅游平台加大旅游产品线路供给。这些主题活动，把中华优秀传统文化与现代旅游相结合，通过传承与创新打造出了一大批富有浓郁“国潮风”的文旅品牌，形成了传统文化与旅游空间的良性互动。

　　文旅消费需求之旺，源于供给方式与内容的不断创新。延续文旅市场加速复苏势头，要乘势而上，在不断总结经验的基础上持续不断探索创新，深入挖掘文旅市场潜力，推动文化和旅游更广范围、更高水平深度融合，不断展现文旅市场蓬勃发展的新气象，让更多人愿意走出家门拥抱诗和远方。（久泰平）