长白时评评论员 唐小兰

　　“贞洁是女孩最高贵的嫁妆”“堕胎是断祖先血脉”，近日，四川乐山井研县一公交车车身广告语引发争议，不少网友表示对此深感不适。

　　广告的本质是传递价值、倡导理性消费，真实合法、恪守诚信，是不可逾越的底线。公交车作为面向大众的公共载体，传播范围广、受众年龄跨度大，不当言论极易传播错误价值观，带坏社会风气，危害远比普通商业广告更大。

　　当“贞洁”被标价为“嫁妆”，当封建糟粕堂而皇之地登上城市流动的风景线，我们不禁要问：公共广告的底线究竟在哪？

　　商家博眼球本无可厚非，但绝不能踩踏公序良俗红线。广告作为商家推广产品、吸引消费者的重要方式，适度追求创意、博取关注、吸引流量是市场常态。可如今一些商家深陷短期逐利思维，抱着侥幸心理“剑走偏锋”，为了出名抛弃审美、丢掉分寸，专靠雷人言论制造话题、引争议，以为能快速打开知名度，却不知这种哗众取宠的做法，看似赚足了关注，实则拉低品牌格调、伤害公众情感、污染社会风气。公交车不是私人领地，是每天承载万千乘客的公共空间，老人、小孩等都要接触，这样的标语往车上一喷，就是给公共空间“喂垃圾”，未成年人看了会被误导，女性看了会觉得被冒犯，这是在拉低文明底线。

　　“辣眼睛”广告频现，背后是把无底线炒作当营销捷径。违背公序良俗的刺眼标语、线上平台低俗恶俗的营销噱头、部分商家的无底线炒作……在流量至上的逻辑下，一些商家陷入“越出格越火”的认知误区，认为只要能引发讨论、获得关注，就是成功的营销。靠出格言论换短暂热度，折射部分商家重流量轻口碑、重噱头轻责任，是在透支品牌信誉，加剧行业恶性竞争，更让消费者在混乱信息中频频踩坑。广告不是法外之地，也不是低俗秀场，放任乱象横行，最终损害的是市场秩序和公众利益。

　　整治低俗广告，不能只靠监管部门“单打独斗”，还要凝聚广告主、发布平台、行业组织等多方合力。监管部门从严执法、高悬利剑，广告主守住初心、诚信经营，发布平台严格把关、守好阵地，行业组织强化自律、正向引导……只有多方协同、共同发力，让创意守边界、营销有温度，才能让广告远离低俗浮躁，真正服务市场、惠及大众。

　　整治广告乱象，还市场一片清朗，要靠法治立规矩、划红线，更要靠动真格、出实招。广告是城市文明的窗口，是社会风气的缩影。根据《中华人民共和国广告法》第九条第七项规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。规范广告行业，既要以清晰的法律法规，让所有经营主体知晓“什么能做、什么不能做”，也要拿出较真碰硬的态度，强化全链条、全方位监管，对各类违规广告早发现、早制止、严查处，提高违法成本，形成强有力震慑。同时，发挥制度优势，强化日常监管巡查，堵塞监管漏洞，不让违规广告有任何可乘之机。

　　广告有尺，营销有度，文明有界，底线决不可破。类似“贞洁是女孩最高贵的嫁妆”的低俗标语警示我们：公共空间不是法外之地，更不是流量至上的秀场。守住底线、守住良知，才能让广告有温度、城市有文明、社会有正气。

　　本期编辑：罗丹