清晨刷开公众号，一位中学语文老师离世，推文轻松拿下10万+阅读。逝者吴诗晴，是一名普通的中学语文教师、班主任，三十岁的年纪，突发疾病永远告别讲台。生离死别本身足够令人唏嘘，人间悲欢，本就值得身边人缅怀、亲友悼念。但问题在于，这份私人领域的悲痛，是否需要被放大成全网围观的公共议题？当多家媒体账号蜂拥而上，把普通人的离世批量做成爆款推文，我们不得不思考，当下讣闻报道是否“越界”。

　　打开一些媒体账号检索关键词，就能发现讣闻报道已经成为流量常胜选题。有些账号甚至一天连发多条离世消息，每一篇都能斩获10万+阅读。死亡，自带天然的情绪冲击力，悲伤、惋惜、共情交织在一起，极易触发大众的转发冲动。比起蹲守政务发布会、深入一线调研、挖掘产业背后的深层故事，目前一些媒体的讣闻投入成本实在太低，固定模板、简单拼凑生平简介，配上几句抒情文字，就能快速产出一篇推文。低投入、高回报，在流量算法的加持下，死亡叙事慢慢变成一条稳妥的“流量捷径”。

　　更值得警惕的是，不少讣闻报道热衷于玩标题套路。标题刻意隐去逝者姓名、完整身份，关键信息遮遮掩掩，刻意制造悬念引诱读者点击。标题不再是新闻信息的简明提要，反倒变成吸引点击的谜面。去年10月的郭学平报道乌龙事件，更是把这类乱象暴露得淋漓尽致。逝者本是华熙生物子公司董事长、首席科学家，却被多家媒体直接误写为华熙生物董事长。一个深耕行业数十年的科研工作者，离世之后，连最基础的身份信息都没有被认真核实，就匆忙推送全网。文字的疏漏背后，是对逝者的轻慢，也是新闻专业精神的缺位。

　　在数据考核机制催化下，催生了“报丧鸟”内容生产模式。很多新媒体部门，长期将阅读量、在看数、转发量作为核心考核指标，绩效、评优、账号权重全部绑定数据表现。当“10万+”变成硬指标，编辑的创作选择就会被悄悄裹挟。理性的选题判断，会让位于流量判断。一篇稿件，先不问有没有公共新闻价值，先预判能不能引爆情绪、拿到高阅读。当新闻价值标尺被束之高阁，流量标尺成为唯一评判标准，“报丧鸟”的出现也就不再稀奇。与此同时，算法偏爱高互动内容，一篇讣闻获得大量点击、留言转发之后，平台会持续增加推荐曝光，带来更多阅读。算法本身中立，但它只识别互动数据，不会分辨内容是否消费逝者、是否逾越新闻边界，强化了“写死亡就能火”的流量引导，吸引更多账号涌入这条赛道。

　　讣闻从来不是低端新闻体裁。一篇优秀的讣闻，核心从来不是宣告死亡，而是回顾生命。媒体梳理逝者一生的坚守与付出，记录他的选择、困境与成就，读者透过文字触摸另一个人的一生。这样的文字，承载人文关怀，传递精神力量，值得大众阅读、回味。可当讣闻变成批量生产的流量产品，一切就变了味道。媒体不再思考新闻价值，只盘算阅读量、转发量，将死亡当成内容选题库里随手取用的素材。长此以往，媒体账号慢慢蜕变成蹲守悲剧的“报丧鸟”，哪里有离世消息，就飞向哪里，把人间哀痛当成变现的筹码。

　　尊重逝者，首先要守住边界。私人悲痛不强行公共化，标题拒绝悬念套路，基础信息反复核验。讣闻写作，应当剥离猎奇渲染，沉下心挖掘生命背后的价值。唯有守住新闻专业底线，敬畏生命，讣闻报道才能回归人文底色，而不是在流量泥潭里不断沉沦。（张悦）

　　链接　如感兴趣，请继续读——《讣告》

　　《讣告》一书是由英国作家基斯·科尔克霍恩与安·罗合编的纪实文集，精选自1995年至2008年《经济学人》讣告专栏，该专栏设立之初旨在为报纸增加“历史感和人文性”。全书收录201篇非典型讣告。

　　这本书可以用另一个名字：两页一生。每篇讣告是两张纸的篇幅，讲述死者的一辈子。两页是一种强限制，比不限篇幅的缅怀更难写。

　　《经济学人》自从讣告版开设以来，候选人的标准一直未变：他们的生活必须过得有趣，发人深省，至于是否符合通常意义上的“美好”，倒没太大关系。同时并不一味地颂扬、赞美死者。书中案例构成另类的微观世纪史。

　　本期编辑：张彦梅