有戏言称，网络直播是东北的三大支柱产业之一。这或许是一句调侃，但是以直播带货为基本形式的网红经济，已经愈发兴盛。这不，最近吉林省集安市委书记杨文慧就走进拼多多直播间，为集安市特产冰葡萄酒、人参、蜂蜜等产品代言，导演、演员大鹏通过视频连线，也参与家乡产品推介。最终累计吸引了81万网友观看，冰葡萄酒、人参、蜂蜜等集安特产共计销售超43万元。

　　前些年，地方主政官员出镜直播带货还是一种零星现象。一场疫情，让新社交电商平台优势凸显，也让市长、县长直播带货蔚然成风。现在，从集安市委书记和“明星老乡”的合作中，我们看到社会各界正在凝聚力量，复工复产、恢复经济。

　　这并不是简单的“官员”+“明星”的眼球效应，而是博采众长，把看似没有直接联系的主体有机地结合到一起，使其产生了意想不到的“化学反应”。拼多多后台数据显示，这场别开生面的直播带货，使得冰葡萄酒的搜索量环比前一天上涨189%，集安人参搜索量环比一天上涨156%。一场直播起到的作用，远远不止卖出了多少货，而是打响了名气，让更过的消费者知道集安，知道该地的冰葡萄酒和人参。

　　信息社会的一个重要特点，是会让个人与产品以更快的速度获得认可。以集安市的冰葡萄酒为例，不是当地人恐怕真的了解不多。对于广大公众来说，提起葡萄酒，似乎是国外的特产，再就是新疆的葡萄好。而却不知集安与法国的波尔多、美国的加利福尼亚同处于世界公认的北纬41°酿酒葡萄黄金生长带。对于集安的冰葡萄酒来说，可能“被知道”才是最需要的。

　　只要产品有了名气，就会有被购买的机会，就可能产生交易，进而开拓市场带动经济。名气从哪里来?集安市委书记和大鹏之间联袂直播，便让我们看到了一个可行的出口。其实，仔细想想，是不是有很多人是从《缝纫机乐队》这部电影才知道东北有个集安市?这种带动效应下的名气，本身就是一种生产力。

　　在2019陆家嘴论坛上，中国人民银行前行长周小川与2018年诺贝尔经济学奖得主保罗·罗默曾有一次对话。周小川认为，合作形成的生产力最有效率，对各方最有益，“如果硬要割裂，或形成垄断，则降低了大家的发展速度。”的确，本质上，地方政府、明星、平台之间的合作，就是集合各方专业的市场要素进行优势互补，一起为消费者提供最优质的服务。

　　纵观近些年来营销市场的发展，从大海报代言、电视广告代言，再到网红和KOL带货，消费者和代言者的距离是一步步拉近的。而现在，地方官员频频出镜代言，不仅是顺应了新技术、新生活方式的潮流，也是遵循了代言市场的内在发展规律。所谓“顺势者昌”，物美价廉的产品宣传出去了，于地方企业、商户、政府，于电商平台，于消费者，都是利好。

　　如果说，此前的一轮市长县长的直播带货模式，产生了“1+1>2”的效果，那么“地方政府+本土明星+电商平台”模式的效果，又是另一番层次，值得进一步尝试和推广。我们相信，在各类市场主体的共同努力下，以后类似的跨界合作，将继续走向纵深，不断推陈出新，迸发更多的社会效益。

　　每个人都有自己的家乡情节。黄晓明、辛巴等明星都为家乡捐过资、助过力。据悉，作为土生土长的集安人，在听说了家乡集安正在开展助直播活动后，大鹏尽管档期排得很满还是主动提出要参加。后疫情时代，反哺老家，为家乡带货，这或许可以成为一股暖暖的潮流。这次大鹏拼了，接下来肯定还会有更多明星应声而动，为家乡“拼”上一分力。(史桥)