日前，吉林省老字号创新发展大会暨老字号网络嘉年华活动在长春启动。活动由吉林省商务厅主办，旨在充分发挥老字号在恢复和扩大消费、传承发展中华优秀传统文化等方面的积极作用，推动老字号焕发消费新活力。

　　消费是拉动经济发展的重要动力。当前，吉林认定的老字号企业有182家，涵盖食品、餐饮、酿造、医药、艺术品等多个类别的商品与服务品牌。擦亮吉林老字号的“金字招牌”，不仅对增强消费能力、改善消费条件、创新消费场景等具有重要带动作用，而且有助于把扩大消费同改善人民生活品质有机结合起来。因此，更要在保护、传承、创新、振兴上下功夫，帮助企业弘扬工匠精神，加快数字化转型和品牌升级，将吉林老字号打造成吉林消费的重要“金名片”。

　　吉林老字号要想跑出发展的“加速度”，就要在创新上下足功夫。抓创新就是抓发展，谋创新就是谋未来。老字号拥有悠久的历史沉淀，已经成为许多人记忆中的一部分。但是，老字号要想得到长远发展，更应顺应消费升级的趋势，在经营效率、管理水平上不断发力，更好满足人民群众的需求。一方面，要加大企业创新力度，推出更多质优的产品，更好迎合市场的需求。另一方面，加大宣传力度，不断提升老字号企业的知名度。例如，老字号企业可以和铁路合作，通过路企合作的方式，冠名高铁等，不断提升老字号的影响力。只有不断提高“老字号”品牌影响力，满足“国潮”消费新需求，才能更好激发消费市场活力，繁荣市场经济。

　　激发老字号企业活力，既需要企业的努力，也离不开相关部门的帮助。近年来，吉林省高度重视老字号工作，相继出台了促进老字号创新发展实施意见，修订了吉林老字号认定管理办法，拍摄了首部吉林老字号宣传片，组织老字号“走出去”，搭平台、促升级，这些有力的措施进一步为吉林老字号发展撑起了一片天地，搅动激发了老字号企业发展的“一池春水”。

　　当然，吉林老字号要想走得远，也需要在品牌上下足功夫。质量强则品牌强、企业强，老字号要在质量上下足功夫，才能让品牌的影响力更深远。老字号企业要建设全员、全要素、全过程、全数据的新型质量管理体系，积极开展质量提升行动，进一步提升吉林老字号产品的影响力。只有着力突出标准引领，加强全面质量管理，才能以质量提升来促进品牌持续发展，也才能让更多吉林“百年老店”更受市场认可。

　　老字号承载许多人的童年记忆，也是中华文化的重要体现。吉林老字号企业要坚定目标，努力创新，发掘品牌价值，拓展更大市场，打造更加硬核的质量品牌，才能在全国范围内不断提升自身的影响力，从而焕发新生机、涌现新活力，为吉林的高质量发展提供一份助力。（王敏）