连续六年，中国新电商大会如约而至。8月29日，第六届中国新电商大会在吉林省吉林市拉开帷幕，以“聚力数智赋能 焕新电商未来”为主题，聚焦技术变革、合规治理、内外市场联通等关键议题，汇聚行业智慧探寻高质量发展路径，推动电商业态迭代升级，为数字经济创新发展注入源源不断的鲜活力量。这场行业盛会，早已不止是一场会议，更是观察国内新电商发展风向的重要窗口。

　　2021年中国新电商大会扎根吉林以来，黑土地搭上数字快车，一批批本土龙头企业跳出简单“线上卖货”的初级阶段，完成了从传统农业到品牌农业的华丽转身，推动一二三产业数字化协同转型。人参贴上溯源码，从传统药材衍生出数百款年轻化消费品；皓月集团肉类加工业依托消费大数据实现智能排产，订单响应效率大幅提升；广袤县域里，溯源直播、可视种植不断拉近产地与消费者的距离。叠加面向东北亚开放的区位优势，四大跨境电商综试区协同发力，让老工业基地走出一条新电商赋能振兴的特色路径。吉林省57万家网商、180万电商从业者，22个省级新电商产业基地错落分布，千万经营主体合力形成集群效应。2026年上半年吉林省直播电商零售额突破百亿元，增速达到38.6%。正是这份兼具实践样本与开放视野的“吉林引力”，让大会与这片土地双向成就、彼此赋能。

　　从黑土地到全国各地，新电商借助数智工具深度扎根实体经济的肌理。今天的电商，不再只是把线下商品搬到网上，而是用AI、大数据打通消费端与生产端的链路，改写产业带的运转模式。义乌饰品产业带借助人工智能快速产出营销素材，跟上平台高频上新节奏；中山服饰产业带打通消费画像与智能车间，把直播订单转化为柔性生产指令。遍布全国两千余个电商产业带，将亿万消费者的真实需求传导至车间田间，倒逼工厂选款、打样、排产随之调整，新电商已深度嵌入实体经济的生产、流通、消费全链条。实践充分印证，电子商务本身就是实体经济的重要组成部分，它重构流通链路，弥合供需信息差，把各地资源禀赋转化为实实在在的市场竞争力，为实体经济开辟出新的增长赛道。

　　产业蓬勃向前，更需要规则体系与之同频共进。新电商一路迭代演进，新模式、新业态不断涌现。行业的健康前行，既要充分呵护模式创新活力，也要持续筑牢合规经营的发展底线。从过往新电商大会发布行业报告、发出发展倡议，到本届大会推出优质直播间榜单、发起高质量发展倡议，树立标杆、明确导向已经成为行业共识。实践表明，政府监管与行业自律双向发力，划清经营边界、引导诚信经营，摒弃粗放内卷的竞争老路，在包容创新和规范秩序之间寻找平衡点，才能守护新电商长久的生命力，让消费潜能充分释放。

　　打通内外循环，新电商正在搭建起联通国内国际的数字桥梁。我国连续13年稳居全球最大网络零售市场，2025年全国网上零售额达15.97万亿元，直播电商、即时零售、跨境电商多点开花。在陕西洛川的苹果园中，果农对着手机镜头介绍果品，冷链快递让采摘的苹果发往全国；在北京朝阳区的一家社区便利店里，店员一边招呼到店顾客，一边打包即时零售订单，服务半径从百米拓展到了三公里；粤东某快递分拣中心的深夜，传送带高速运转，上亿件包裹从这里发往中西部县乡……数商兴农持续走深走实，城乡流通的壁垒持续消融，为乡村增收拓宽路径。望向海外，丝路电商伙伴不断扩容，各地制度创新持续破解跨境贸易堵点，多向发力打通买全球、卖全球的双向通道，跨境电商向着品牌出海、规则共建的方向进阶。数字平台跨越山海阻隔，让超大规模国内市场同全球资源双向对接，为产业成长打开更为辽阔的发展空间。

　　千帆竞发之下，全域协同正在培育繁茂的电商“产业森林”。历经六年沉淀，中国新电商大会已经成为研判行业风向、积累实践经验的重要平台，也为各地提供可参考的样本。我国地域辽阔，资源禀赋千差万别，没有放之四海而皆准的模板。从东北黑土地的农林特产，到东南沿海的制造集群，再到中西部县域的乡土产业，不同地域都可以立足自身特色走好数实融合之路。通过供应链改造、物流基建、人才培育同步推进，一批又一批各具特色的电商集群拔节生长，大大小小的经营主体各展所长，共同构筑起新电商的产业底盘。

　　数字浪潮奔涌不息，新电商的下半场机遇与挑战并存。行业已经告别单纯规模扩张，转向向上竞品质、向新促融合、向善筑生态、向外拓市场的新阶段。期待第六届中国新电商大会碰撞更多思想火花，输出更多可落地的实践方案。各地乘势而上，持续推动数字技术和实体经济深度融合，不断激活链式发展的澎湃动能，为高质量发展持续注入强劲数字力量。（久泰平）

　　本期编辑：侯薇