由商务部电子商务司指导开展的“2023数商兴农庆丰收”活动于9月23日启动，将持续至10月22日。作为商务服务乡村振兴的重要举措，“数商兴农”已在13个省市开展进地方活动，通过中国电商乡村振兴联盟帮助脱贫地区、乡村振兴重点帮扶县等对接销售额超500亿元。

　　“数商兴农”是发展数字商务振兴农业的简称，其内涵包括引导电子商务企业发展农村电商新基建，提升农产品物流配送、分拣加工等电子商务基础设施数字化、网络化、智能化水平，发展智慧供应链，打通农产品上行“最初一公里”和工业品下行“最后一公里”。

　　推进“数商兴农” 是助推乡村振兴的必然之举。2023年中央一号文件对推动乡村产业高质量发展提出了四大要求。在培育乡村新产业新业态方面，文件强调深入实施“数商兴农”和“互联网+”农产品出村进城工程，鼓励发展农产品电商直采、定制生产等模式，建设农副产品直播电商基地。显然，以农村电商为代表的新业态新模式，成为乡村振兴的重要抓手。通过推进“数商兴农” ，促进乡村产业高质量发展，谱写乡村振兴新篇章。

　　以实施“数商兴农”工程为牵引，进一步提升乡村产业活力。数据显示，2022年我国农产品网络零售增势较好，全国农产品网络零售额5313.8亿元，同比增长9.2%，增速较2021年提升6.4个百分点。通过数字赋能，提升乡村产业的活力和实力，为乡村振兴带来新机遇。但也应该清醒地认识到，支撑电商新业态的基础设施建设还需进一步强化。因此，在推进“数商兴农” 过程中，要进一步夯实“快递进村”工程和“互联网+”农产品出村进城工程，不断改善农村电商基础设施，健全农村寄递物流体系。同时还需要完善冷链体系基础设施和电商基地建设，持续推进科技下乡，完善平台信用制度，让“数商兴农”发挥更大效能。

　　适应“数商兴农”需要，提高农特产品竞争力。“数商兴农”背景下，打通“农产品上行”通道成为实施乡村振兴战略的重要抓手。“农产品上行”要上得好，还需要眼睛向内，挖掘特色、品牌等潜力，借助平台支持，给产业链“强筋壮骨”。一方面，要以乡村各种资源为依托，以数字技术应用为支撑，加快普及短视频电商、直播电商、小程序、社区团购等新兴业态，打造农产品网络品牌，推动农产品多元化发展。另一方面，还要着眼于现代元素应用和产业融合发展，以数据为关键要素，结合非遗文化传承和文创产品开发，努力实现农业由“卖产品”向“卖文化”的转变。

　　注重培育“数商”人才，为乡村振兴注入活力。“数商兴农”关键在“兴”，而“兴”的动力在人才。乡村振兴既要引得进、留得住，更要让人才主动融入乡村、建设乡村，着力把人才优势转化为乡村振兴的驱动力，让农业、农村、农民真正“兴”起来，“兴”得持久。近年来，在“数商兴农”等政策推动下，越来越多年轻的技术人才走进乡村，在这里开拓出一片新天地，成为乡村振兴的美好希望。与此同时，还应充分发挥“新农人”的带头作用，开展针对传统农民的数字商务培训，让老农民也通“数商”这个路，全面提升农村电商人才的综合能力，实现农村电商可持续健康发展。（久泰平）