商务部发布的数据显示，截至2025年底，全国农村网商数为2007.4万家，同比增长4.6%；全国农村“直播+社交”网商数为747.7万家，同比增长5.1%。“村播”们通过发布短视频、开展直播等方式，串联田间地头和消费市场，带火了乡村旅游，拓宽了农产品销路，带动了乡亲们增收。2025年，全国农村网络零售额首次突破3万亿元。

　　一部手机、一方屏幕，正以前所未有的力量，将田间地头与广阔市场紧密相连，为古老的乡土中国注入崭新的数字动能。今年3月，商务部等6部门印发的《关于更好服务实体经济推进电子商务高质量发展的指导意见》提出，“发展‘村播’‘田播’等特色直播”。如今，从云南“村播小院”成为全省助农样板，到余庆县党建引领“村播”跑出振兴加速度，“村播”已从零星试水的新业态，成长为赋能乡村全面振兴的硬核力量，在数字浪潮中书写着乡村振兴的崭新篇章。

　　“村播”，根植于时代需求的土壤，其生命力在于与乡土本色、乡村发展和数字技术的深度融合。从田埂小院到产业基地，从养殖技巧到非遗手艺，真实质朴的“土味”内容，远比精致雕琢的模板更有穿透力。如吉林安图县以“地域特色+冰雪资源+AI赋能”打造边境电商新样板，安徽定远县池河镇立足本土风物解锁“村播”新模式，湖南株洲巾帼主播以生活烟火搭建追梦直播间，贵州独山把菜市场搬进云端直播间……鲜活的乡土日常成为最动人的流量密码。农技直播让生产经验零成本普惠；乡土生活短视频刷屏网络，让乡愁成为共鸣流量。这启示我们，“村播”向上生长的根基，在于守住乡土魂、用好真实感，拒绝同质化跟风与猎奇式博眼球，把特色产业、民俗文化、田园风光转化为不可复制的内容优势，让每一场直播都带着泥土芬芳，饱含乡土温度。

　　从“直播小白”到“带货达人”，从零散开播到专业运营，人才是“村播”行稳致远的核心支撑。“村播”之强，强在人才赋能、技能提级。各地要紧扣实战需求，搭建“理论+实操”培训体系，手把手传授拍摄剪辑、直播控场、数据分析、供应链管理等硬技能，推动基层干部、返乡青年、乡土能人变身“数字尖兵”。多地村党支部书记、村干部化身带货达人，党员干部带头开播。吉林省专家领衔开设“吉时语”直播，李玉院士等走进直播间传授种养技术；武汉山坡街引入AI技术开展“村播”技能培训，为助农直播插上科技翅膀。党建引领建强直播梯队，党员主播带头示范，让直播间既有烟火气更有公信力。新技术赋能破解创作效率低、内容同质化难题，让“村播”既有乡土底气，更有科技锐气，真正把手机变成“新农具”，把直播干成“新农活”。

　　“村播”要行稳致远，向上生长，必须跨越“流量变现”的初级阶段，迈向“价值创造”的高质量发展。小屏幕撬动大产业，直播流量转化为发展增量，关键在于打通“产、供、销、服”全链条。政府靠前发力，完善县乡村三级物流体系，降低物流成本，升级冷链包装，破解生鲜易损、运输不畅痛点；推进农产品标准化生产、品牌化运营，让好货卖出好价，跳出低价内卷怪圈。平台优化流量机制，向优质农品、原创内容倾斜，营造健康有序生态。主播抱团发展，组建联盟、整合货源、统一品控，以规模优势降本增效。从单一卖产品到“卖风景、卖文化、卖体验”，“村播+文旅”“村播+研学”融合发力，带动乡村业态升级、村集体增收、群众就业，实现“一人开播、全村受益”。

　　方寸屏幕连山海。小屏幕有大能量，新农人有大担当。扎根泥土的“村播”，必将在乡村振兴的广阔天地里向上生长、向阳绽放。面向未来，唯有持续夯实基础设施、培育专业人才、健全标准体系、强化规范引导，推动“村播”从流量走向质量、从带货走向赋能，才能让这股数字新风持续吹拂乡野，让乡土活力充分涌流。（唐代远）

　　本期编辑：罗丹