共享菜园受欢迎，解压玩具销售热，创意手工引关注……消费升级浪潮下，一场以“情绪价值”为核心的消费变革正在深刻重塑市场格局。

　　国务院印发的《关于推进服务业扩能提质的意见》提出，到2030年，服务业总规模迈上100万亿元台阶。作为服务消费的重要组成部分，情绪消费强调情感共鸣、心理慰藉、自我认同，多元消费场景深受年轻人喜爱，也闯出一片产业发展的新蓝海。数据显示，我国情绪消费已形成覆盖潮玩、盲盒、手作等多元赛道的万亿元产业规模。看似随性的情绪消费背后，并非简单的花钱买快乐，而是大众消费需求从物质刚需转向精神丰盈迭代，是消费市场提质扩容的突破口。

　　满足“心需求”，消费从功能交易变成心灵滋养。快节奏的生活、高强度的压力，让不少人陷入精神内耗，而传统物质消费早已无法满足大众对松弛感、成就感、归属感的追求。在吉林长春，多家文创手作体验馆持续火爆，不少市民利用闲暇时间沉浸式制作手工饰品、创意摆件，在亲手创作的过程中消解焦虑、治愈自我。人们愿意为体验、治愈、认同付费，本质是消费逻辑的深层转变，消费的终极意义，从来不是物品的堆砌，而是生活情绪的安放。

　　需求迭代牵引产业革新，情绪消费正倒逼市场供给完成全方位升级。过去商家比拼产品质量、价格优势，如今更多经营主体开始聚焦情感体验、场景营造与个性服务。青岛共享菜园盘活闲置耕地，打造沉浸式农耕体验，让市民在田园劳作中舒缓身心；浙江金华企业深耕解压玩具赛道，凭借优质文创产品打开国内外市场；武汉传统商场转型焕新，引入手作业态激活客流，老旧商业空间重焕生机。跳出传统消费的单一框架，情绪需求导向下供给场景不断丰富。

　　多元业态的蓬勃生长，让情绪消费形成了多方共赢的产业生态。对消费者而言，情绪消费提供了释放压力、彰显个性、慰藉自我的多元渠道；对市场而言，情绪消费打破了传统业态的增长瓶颈，为小微商家、传统商圈、乡村产业开辟了全新增收路径；对区域经济而言，情绪消费推动多元跨界融合，培育服务业发展的新增长点，为万亿级服务业扩容注入了鲜活力量。以吉林为例，从“雪饼猴”爆红到民俗旅拍火爆，从轻轨穿樱的浪漫到乡村温情的治愈，快乐、治愈与文化共鸣转化为澎湃动能，2025-2026雪季旅游收入突破3414亿元。

　　热潮之下，更需清醒审视，情绪消费的快速扩张中，市场供给参差不齐、行业缺乏统一规范标准等问题，无形中制约了情绪消费的长远发展。对此，规范先行、提质增效，是情绪消费行稳致远的核心密钥。而在立规矩、强监管的同时，尤需深耕供给创新，持续激活情绪消费内生动力。一方面要摒弃跟风炒作的短期思维，跳出同质化竞争怪圈，深度挖掘大众多层次、全年龄段的情绪需求；另一方面要依托本土资源优势，打造差异化、特色化消费场景。

　　情绪消费的蓬勃兴起，是消费升级的时代信号，更是经济提质的全新赛道。坚持规范治理与创新发展双向发力，持续净化市场生态、丰富优质供给、拓宽消费场景，一时“图个开心”亦将成为长期热情，成长为可持续的产业新动能，为经济高质量发展注入源源不断的鲜活力量。（丁铁）

　　本期编辑：罗丹