县域消费作为国民经济循环的“末梢神经”，其活跃度直接折射出内需市场的潜力与韧性。如今，“村超”“春晚”“村咖”等“村”字号拔节生长；新疆新源、广西阳朔、贵州荔波等地“奔县游”掀起出行新风潮；山东曹洼大集、安徽石沛大集、吉林市冯家屯马市大集等乡镇大集既繁荣了消费市场，也热闹了百姓……当前，我国县域消费场景持续扩容，万千县域消费场景持续迭代扩容，消费活力加速释放，汇聚成中国经济高质量发展的鲜活新动能。

　　县域消费的火热崛起，并非偶然的市场红利，而是政策赋能、市场迭代、民生提质共同催生的必然结果。顶层设计持续加码赋能，“十五五”规划纲要明确培育特色县域经济，推动一二三产业深度融合，助力兴业、强县、富民协同发展；《扩大消费“十五五”规划》精准布局场景创新、服务提质、商品升级，锚定2030年社零总额60万亿元发展目标，为县域消费升级划定清晰路径。数据最具说服力，今年前5个月，县乡消费品零售额占全国社零总额比重达39.3%，2025年县域消费用户、订单增速全面超越城市市场。可见，县域已然从消费洼地，成长为扩内需、稳增长的核心蓝海。

　　消费迭代的核心变革，在于场景重塑。当下县域消费转向体验式、情绪式、沉浸式消费，完成质的升级。文旅IP跨界融合持续破圈，影视流量成功转化为实体经济增量，热播剧《种墨园》带火安徽泾县宣纸小镇，游客量单周暴涨537%；《生命树》赋能青海德令哈文旅，半年引流30万人次、带动消费4500余万元。文体商旅深度融合业态遍地开花，如黑龙江宝清以“音乐+生态+文旅”模式打造芝樱音乐节，宁夏彭阳创新“秦腔戏曲+市井市集+直播助农”模式，永清深挖戏曲、宋辽、康养、核雕、服装五大特色文化等等。以吉林省梅河口市为例，2025年全市松子产业产值达62亿元，进出口额10.3亿元，同比增长15.8%，依托电商直播、保税仓储实现“买全球、卖全球”的产业格局，为县域特色消费赋能实体经济提供鲜活范本。

　　场景热闹的底气，在于产业扎实。县域消费的长效活力，得益于特色产业的坚实支撑。各地要立足本土禀赋延链补链，以产业富民筑牢消费根基，形成“产业增收—消费扩容—经济提质”的正向循环。江西于都以链群共建升级千亿纺织服装产业，数字化改造大幅降本增效，年度服博会订单超80亿元；甘肃会宁深挖红色文旅资源，培育研学、乡村、文创多元业态，今年前五月旅游收入突破30亿元，依托高速驿站打通农特产品外销通道；辽宁义县深耕花生产业，以规模化种植、全链条加工冲刺百亿产业集群。这背后正是特色产业持续壮大，让群众就近就业、稳定增收，从根本上激活县域消费内生动力。

　　消费升温的热度，藏在城乡融通的烟火细节中。如今优质业态、潮流资源持续下沉县域，彻底改写了小城消费“低配、滞后”的旧印象。安徽太湖积极发展首店经济，引入26家优质品牌，带动就业500余人、创收2.7亿元；浙江桐庐打造潮流沉浸式商业体，智能家电、品质消费走进寻常县域家庭。同时，县乡村三级物流体系不断完善，江苏海安无人配送、全域快递进村，畅通“工业品下乡、农产品进城”双向流通。非遗活化、乡土IP持续焕新，贵州“村BA”、山东曹县汉服直播、各地乡村市集多点开花，让县域消费既有乡土烟火气，又有都市潮流感。

　　小城烟火旺，经济底气足。县域消费蓬勃生长的同时，场景同质化、流量难转留量、产业链偏短等问题仍待破解。推动县域消费行稳致远，关键要坚持守正创新，深耕本土特色、补齐业态短板、完善配套服务，把短期热度沉淀为长效竞争力。当下，这片广袤的下沉市场，正以最鲜活的烟火气、最澎湃的创造力，持续释放内需潜力，为中国经济高质量发展注入源源不断的基层动能。（文小生）

　　本期编辑：侯薇