广东广州，老商圈借“谷子集市”人气高涨；辽宁大连，海上垂钓渐成潮流；江苏苏州，宠物度假区新业态带来新体验……一个个鲜活场景，生动诠释了“为体验与情绪价值买单”的消费新逻辑。从囤货式购置商品，到沉浸式奔赴感受，一场深刻的消费变革正在全国铺开，体验式服务消费多点开花、势能澎湃，成为扩大内需、产业转型的核心增量。

　　数据是消费升级最直观的注脚。截至2025年11月末，我国体验式服务消费市场规模达18.4万亿元，2026年有望突破22万亿元，未来五年将保持20%以上高速增长。政策层面持续加码，国务院《扩大消费“十五五”规划》明确提出培育体验式消费，《加快培育服务消费新增长点工作方案》专门布局情绪式、体验式消费新场景，自上而下的顶层设计，为新业态蓬勃生长筑牢制度土壤。

　　多元场景落地生根，重构商业空间价值。广州地王广场曾因传统业态低迷陷入经营困境，转型二次元“谷子集市”后，以单日10至30元低门槛摊位扶持摊主，每周开放200余个摊位，周末客流翻3至4倍，销售额增幅超200%，日均催生400余个灵活就业岗位。线下集市不止售卖手办、徽章，更是青年圈层社交阵地，消费者付费购买的不只是IP周边，更是同好共鸣、自我认同的情绪获得感。

　　沿海城市挖掘自然资源打造户外体验业态，大连长海县标准化发展海钓产业，配套557艘休闲渔船、31处专属钓区，上线“海钓e港”数字化服务平台，2025年接待海钓客19万人次，带动旅游收入1.3亿元，同比增长44%，串联起民宿、渔具、餐饮完整产业链。内陆文旅赛道同样提速，陕西2026年上半年体育表演服务开票金额同比增长44.1%，赛事经济、乡村民宿、会展文旅三类体验业态同步走高，实现文化观赏、运动休闲、城市引流价值叠加。

　　存量空间改造催生全新消费赛道，苏州将闲置文旅街区升级42.5亩宠物主题街区，配套宠物餐厅、摄影、运动场地，单日最高接待游客5万人次，一场主题活动即可拉动数十万元消费。宠物消费市场规模2025年突破3000亿元，携宠出行、宠物社交等需求持续释放，印证情感体验类消费广阔蓝海。

　　再看吉林，实体零售与情绪消费转型提供双重样本。长春“这有山”跳出传统商场卖货逻辑，打造立体沉浸式消费空间，商户坪效远超普通商超2.5倍，客单价实现翻倍提升，成为全国零售业存量改造标杆。与此同时，当地兴起的“治愈经济”精准承接大众情绪需求，青年夜校开设非遗雕刻、手工课程，萌宠市集、康养疗愈场景持续走红，81.16%的青年拥有情绪消费经历，愿意为舒缓压力、精神陪伴付费，让体验消费覆盖青年、老年全年龄段群体。

　　从“买实物”到“享体验”，消费升级的本质，是大众需求从物质满足向精神丰盈的深层跃迁。实物消费会随使用消耗贬值，但沉浸式体验沉淀的记忆、共鸣与治愈感，具备持久的情感价值。文旅、体育、二次元、康养等产业跨界融合，既盘活了城市闲置资源、创造了大量灵活就业岗位，更实现了经济效益与民生价值的双向共赢。热度之下更需冷静深耕，当前体验消费仍面临同质化复刻、浅层化运营等问题。简单照搬网红场景、缺乏本土内核的模式，终究难以长久留住客流。体验经济的长远发展，关键在于跳出流量内卷、深耕内容品质：立足地域特色、细分人群需求，打造差异化、专业化、沉浸式场景，让体验有温度、有内涵、有特色。

　　消费的尽头，从来不是商品堆砌，而是人的情感安放与生活提质。如今，体验式服务消费已然成为内需增长的新引擎，在政策加持、场景创新、产业融合的助力下，持续深耕情绪价值、打磨优质供给，方能让消费活力持续迸发，为国内经济大循环注入源源不断的新生动能。（唐代远）

　　本期编辑：侯薇