消费场景不断“上新”的背后，是消费需求与商业供给的双向奔赴。国家统计局数据显示，上半年，社会消费商品和服务零售总额同比增长2.7%，其中服务零售额增长5.3%，高于商品零售额4.2个百分点。服务消费增速持续领跑商品消费，居民“买体验、买服务”的倾向正在上升。

　　服务零售额高于商品零售额4.2个百分点的增速差，不是微调，是换道。如今，消费需求从物质满足转向精神悦己。人们走进商圈、文创街区、文旅小镇，不再只为采购生活用品、购置实物商品。2025年全国居民人均服务性消费支出占比达46.1%，直观印证大众消费早已跳出生存刚需，向着品质化、享受化快速进阶。

　　消费的进阶是“我乐意”。如今，消费者不满足于“买到什么”，更在意“感受到什么”，情绪慰藉、感官体验、精神愉悦，正成为拉动消费的新密码。比如，重庆两江产业园的aa安安开放式露台、独立品牌店、特色餐饮错落分布，消费者说“进来就感觉非常松弛”。北京有商场搞“大秦·归同”文物特展，孩子能拿铲子挖“文物”；还有商场弄C罗AI合影，屏幕里的“C罗”能跟你互动。再比如，城市老建筑、老地标，通过微改造、轻升级变身特色消费载体，鲜活的烟火气又吸引年轻人、外地游客乃至外国友人前来打卡。新旧人群交融、岁月光景共生，让怀旧体验成为服务消费的特色赛道。

　　体验带动的不是“替代”，是“增量”。体验式消费热潮席卷全国，各地突出特色打造差异化消费场景。山东高密红高粱小镇推出夜游沉浸项目，民俗巡游、实景互动、花海体验融为一体，让游客深度感受本土文化魅力。青岛国际啤酒节打破单向观赏模式，让游客自主规划行程，沉浸式参与夜游叙事。上海博物馆奇妙夜、北京户外新潮玩法、湖北多元夜经济业态，体验式消费拉长线下停留时长，场景催生文创、运动装备等实物需求，持续拓宽服务消费边界，有效拉动上下游商品消费，让消费形式愈发鲜活多元。

　　花钱买“感觉”，让商家懂得情感需求。如今，奔赴一座城看一场演唱会、沉浸式剧场实景体验、手工创作治愈休闲……这些不产生实物商品的消费行为，成为当下年轻人的生活日常。大众愈发青睐情绪价值拉满、参与感十足的消费模式，为市场创新提供了清晰导向。市场顺势迭代，跨界融合成为常态，文旅、文娱、研学、休闲多业态叠加，商家告别千篇一律的售卖模式，用个性化供给匹配多元化需求，有效带动就业增收、产业链升级。

　　消费的迭代升级，是民生向好的缩影，也是经济提质的信号。从奔波“买好物”到从容“享生活”，持续升温的体验式、服务型消费，不断激活内需潜力、温润市井烟火。7月获批的《扩大消费“十五五”规划》，明确支持商圈向沉浸式、互动式场景升级，为新业态新模式发展撑腰。7月30日召开的中央政治局会议强调，要有效扩大国内需求，适应不同群体消费需求扩大优质供给，挖掘服务消费潜力。一系列配套惠民政策、行业规范举措落地，有效破解供需错位、消费体验不佳等问题，让消费者敢消费、愿消费，让经营主体有方向、有底气。随着政策持续落地，更多优质消费场景将不断涌现，持续为民生幸福加码，为经济高质量发展注入绵长鲜活的动力。（久泰平）

　　本期编辑：朱宝明