以会为媒，书写电商行业的进阶篇章。日前，从“卖全国”到“卖全球”，连续六年落子吉林的中国新电商大会落下帷幕，这场国家级行业盛会，谱写的不只是一个业态的迭代叙事，更是中国数字经济脱虚向实、向实而生的生动注脚。今天谈论新电商，不是关注“线上摆摊”的渠道红利，而是在审视一场覆盖生产、流通、消费全链条的价值重构：电商行业正从流量驱动的竞速赛场，转向数智赋能的价值主场。

　　拥抱新电商，赋能新发展。《中国新电商发展报告（2026）》交出了一份沉甸甸的产业答卷：2025年全国网上零售额达159722亿元，连续多年稳居全球最大网络零售市场；直播电商交易规模达69461亿元，用户规模突破6.6亿；即时零售、农村电商、跨境电商分别以48.25%、6.7%、11.9%的年均增速，构筑起多点支撑的增长格局。数字背后是鲜活的产业实践：长春皓月集团让前端订单实时驱动生产排产，产销匹配度超95%；长白山人参产业集团反向开发近400款消费新品，2025年电商营收贡献率达七成。新电商正在把消费端的感知，精准转化为生产端的脉动。

　　新电商的想象力，突破“卖货”的边界，生长出更多新经济形态。非遗国潮、银发经济、疗愈型消费接连破圈，2025年抖音电商非遗好物成交额同比增长217%，银发人群短视频创作渗透率超75%，2025年平台提供“疗愈”相关生活服务线上活跃商户同比增长112%。而在产业出海的赛道上，新电商更是从“卖产品”走向“输出价值”。诚如江苏南通海门依托跨境电商为家纺产业搭建出海通路，让传统制造带上数字基因扬帆全球，正是东部制造带借新电商转型升级的生动缩影。从县域乡村的农产品上行，到沿海产业的品牌出海，新电商正在打通城乡、贯通内外，让不同区域的资源禀赋，都能在数字市场找到对应的价值坐标。

　　如果说过去电商的增长靠流量红利，那么下一轮的增长密码，藏在数智技术的深度渗透里。如今数智零售已迈入“AI决策”时代，国产零售智能体选品预测准确率超90%；数字人主播、AI内容生成、智能供应链优化，正从“尝鲜应用”变成商家“标配”。对中小商家而言，AI把复杂的平台运营能力拆解为低门槛工具：短视频生成、标题优化、素材托管，可让商品曝光量提升超100%，短视频+商品卡GMV（商品交易总额）同比增长超30倍，其中短视频GMV同比增长约64倍。随之而来的是新职业的持续涌现：AI直播运营师、品控数据师、乡村主播……仅吉林一省今年就孵化主播与内容创作者33万人，全国256.96万家直播相关企业，托举起千万级的就业蓄水池。技术不再是头部玩家的专属壁垒，而是成为普惠中小商家、赋能个体创业者的普惠型基础设施。

　　往更深层看，新电商的“新”，本质是发展逻辑的迭代。旧电商追流量、拼低价、赚快钱，走的是规模扩张的路径；新电商重产业、拼品质、求长效，走的是价值提升的路子。从“有什么卖什么”到“要什么产什么”的反向定制，从“单打独斗”到“抱团出圈”的产业协同，从“单一卖货”到“全域赋能”的生态构建，变化的背后，是电商从“流通工具”向“产业基础设施”的角色升级。它不再是游离于实体经济之外的虚拟赛道，而是嵌入产业链各环节的数字纽带，为传统产业提质、为县域经济破局、为乡村全面振兴造血。

　　聚力数智赋能，焕新电商未来。六年深耕，新电商已进入高质量发展的新阶段。可以预见，随着AI技术持续落地、合规生态不断完善、产业融合逐步深化，新电商还将在更广阔的实体场景中释放价值。从“流量赛场”迈向“价值主场”，变的是增长逻辑，不变的是服务实体经济的底色。把握数智浪潮机遇，让电商的根扎得更深、产业的路走得更稳，数字经济才能真正成为推动高质量发展的强劲动能。（唐代远）

　　本期编辑：朱宝明