在浙江安吉港口村的竹林里亲手编制竹编花灯，在吉林长春市图书馆国风雅集会制作冰皮月饼，在贵州遵义乌江寨梯田广场上参与掌灯仪式，在江西南昌进贤县西湖李家村烧旺塔火……2026年中秋假期里，传统民俗也玩出了新花样，竹编花灯、古寨张灯、鱼灯巡游轮番上演，持续催生新的消费增长点。

　　老民俗亦能与时俱“新”。这个中秋，遍布城乡的民俗体验，不只是节日里热闹的点缀，也是传统文化对接当代消费需求的鲜活实践。出行平台数据显示，假期“赏月、民俗、灯会、古风游园”关键词搜索热度月环比增长超300%，中式夜游、民俗沉浸式体验产品预订量环比大幅走高。老民俗不再“仅供观赏”，转向可动手、可参与、可沉浸的全新形态，文化价值与大众消费需求精准对接，为假日市场打开新的增长空间。

　　传统“活”在当下，消费“火”力十足。民俗焕发活力，核心在于跳出刻板的展示思维，把静态非遗转化为可亲身参与的实景体验。浙江安吉港口村不只是展示竹编成品，而是带着游客走进竹林辨竹龄、选竹材、锯原竹，从材料源头开启花灯制作，让竹编技艺扎根在山野场景之中。长春市图书馆国风雅集会，吸引众多亲子家庭参与手作活动，搭配古风NPC互动问答，将月饼、花灯、团扇手作和民俗科普融在一起。从“看表演”到“亲手做”，传统文化不再遥远，催生出手作体验、文创产品等新消费品类。

　　民俗“炫”起来，尤需突破时空局限。深挖本土资源打造夜间民俗场景，是拉长消费链条、激活假日经济的有效办法。贵州遵义乌江寨依托梯田广场掌灯仪式，白天安排民俗快闪与非遗展演，入夜之后鱼灯巡游、1600℃高温打铁花、火壶表演、苗族篝火打跳接续登场，把古寨的夜晚做成持续引流的消费场。夜间文旅的关键，就是用好本土民俗资源填充夜间内容，拉长游客停留时长，让白天的客流热度延续到夜色之中，盘活夜间消费的各类业态。

　　一时“火”更要长久“热”。让民俗消费走得长远，不能只停留在一次性节日造势，要坚持守正创新，守住文化内核再创新表达。不少地方很容易陷入重场面、轻内涵的误区，一味堆砌活动追逐流量，反倒丢掉节日的精神底色。民俗创新，守的是团圆祈福的文化根脉，创的是体验载体，如西湖“月亮船”依托三潭印月的古老传说打造泛舟赏月项目，借山水实景传递中秋诗意，文化内核始终没有偏移。文化为消费铸魂，才能避免民俗活动昙花一现。

　　传统民俗催生消费新增长点，重在拉动全链全域。跨界融合与场景创新，持续拓宽民俗消费的边界，不断挖掘假日经济的潜在动能。传统民俗不再局限于乡村古寨、文化馆，还可以和数字科技、城市公共空间结合。上海豫园把AI光影、动态投影融入夜游路线，用数字交互升级传统走月亮民俗，让古老节俗和前沿科技碰撞出新的感官体验。这种跨界尝试，不断拓展传统节日的体验边界，给游客带来更多元的出行选择，持续释放消费潜力。

　　烟火藏文脉，民俗带消费。当老民俗持续推陈出新，文化魅力就能不断转化为市场动能，让节日热度沉淀为文旅发展的长久活力。（丁铁）

　　本期编辑：张彦梅