“可以砍人，不可以砍价”，这条雷人广告宣传语惊现武昌一闹市街头，让不少路过的行人惊叹不已。（3月29日武汉晚报）

为什么想出这么一个雷人的广告宣传标语呢？陈女士解释，他们采取的薄利多销的营销方式，做这行利润很低了，他们不希望消费者再讨价还价，并且广告宣传标语仅仅是想突出标新立异的特点，吸引人眼球而已。的确，这个“砍人”广告狗吸引人的，但是，却亵渎了广告文明。

很显然，这样的“砍人”悄然宣扬了“砍人”这种暴力现象，其实，设计者就是用这种别人都不愿意宣扬，不敢宣扬的东西在标新立异，在吸引人的眼球。尽管初衷不是为了真宣扬“砍人”，但是，客观上起到了宣传作用，应该受到惩罚。

广告应该是社会的一张文明名片，应该传递正能量，昂扬正气风，广告应该是文明的催化剂，不应该是文明的污浊药。

广告当然应该突出标新立异，当然应该吸引人眼球。但是，标新立异需要用智慧，吸引眼球需要用创新。这种智慧应该是阳光灿烂的智慧，这种创新应该是正气昂扬的创新。不能拿低俗，那暴力来打造。不过，现实中，通过低俗，通过暴力打造广告设计的还不少，于是，一些雷人广告频繁出现，让广告走向了污浊，走向了畸形，让人们对广告望而生厌。

比如，这个“可以砍人，不可以砍价”广告，虽然吸引人眼球，但必然让人感到厌烦，因为，你这个商家宣扬了暴力，谁愿意去一个有暴力倾向的商店呢？这样的广告设计的结果是偷鸡不成蚀把米，最终伤害的还是自己，纯粹是挥刀自宫，自毁形象。

做广告是一个很智慧的工作，但是，智慧的前提是道德，是正气，是正能量，只有这样的广告才能既吸引人眼球，又能吸引顾客来购买你的商品。广告应该告诉公众，我这里是你温暖的家园，是你幸福的乐园，是你消费的桃花源，只有坚守这些宗旨的标新利益，吸引眼球的广告是才真正的好广告。

广告时代，标新立异，可以，但是，应该标出促进社会文明进步的新，立出美丽社会景观的异；吸引眼球，可以，但是，应该吸引追求幸福的眼球，向往美丽的眼球。这样，才能实现广告的精彩效应，吸引顾客，美丽社会，赢得商业效益。(殷建光)