2026年端午小长假，全国铁路预计发送旅客8300万人次。在居民消费趋于理性的背景下，出行数据“狂飙”不仅彰显了内需市场的韧性，更反映出中国文旅产业正在经历一场深刻的结构性变革，那就是传统的“性价比”逻辑正让位于“情价比”，而节日经济的“长尾效应”正从偶然的流量狂欢，走向常态化的产业觉醒。

　　今年的端午，“情绪溢价”更加明显。当物质需求趋于饱和，消费者不再单纯为物品的功能买单，而是愿意为氛围感、仪式感与社交表达支付额外成本。比如在粽子市场，这一趋势体现得尤为淋漓尽致。2026年端午粽子市场规模预计达118.8亿元，但增长的引擎已不再是传统的饱腹需求，25至35岁的青年群体成为绝对消费主力，他们偏爱散装小份冰粽、养生杂粮粽以及IP联名文创单品。无论是定价翻倍的“多巴胺国风艾草花束”，还是开售即售罄的限量粽子礼盒，其背后的消费逻辑高度一致，那就是人们购买的不是驱蚊的草或果腹的米，而是“值得被点赞的生活片段”与具备社交货币属性的文化认同。

　　在文旅供给侧，“情绪溢价”正通过“赛旅融合”与“沉浸体验”，转化为真金白银的产业增量。今年端午恰逢夏至与父亲节，“三节叠加”且无需调休，为情绪消费提供了绝佳的时间窗口，游客不再满足于做走马观花的“看客”，而是渴望成为“三日限定的本地人”。广东佛山的“龙船漂移”成为现象级顶流，形成“赛事+市集+夜游”的复合形态；在吉林，消费者凭“东北超”球票或抵达长春的机票、火车票票根，可在全省超过200家重点商贸企业享受专属优惠；在重庆荣昌，龙舟赛期间酒店民宿入住率超九成。当民俗赛事从单一的岸边观赏升级为可深度参与的沉浸式文化IP，它便具备了强大的消费杠杆效应，成功将“流量”转化为“留量”。

　　在“情绪溢价”带来的繁荣背后，端午文旅的“长尾觉醒”更具战略意义。过去，端午经济往往陷入“节热即止”的宿命，节后市场迅速降温。但今年，多地政府与经营主体摒弃短期造势思维，立足本土特色打造差异化IP，试图拉长消费周期。例如，重庆巫山创新“体育+文旅+农产”模式，以“渝BA”赛事引流，联动江畔音乐会、三峡夜游、脆李采摘等业态，将端午三日热度延伸为整夏消费热潮；云南文山依托标准化生产，让天然七彩粽实现线上日销两千单，打破了时令壁垒。这种从“抓短期爆款”到“育长效生态”的转变，标志着端午经济正在涵养城市品牌，成为持续激活内需的稳定动能。

　　当然，在拥抱“情绪溢价”的同时，我们也必须保持冷思考。当前，部分地区在追逐流量时仍存在同质化竞争与过度娱乐化的隐患。比如，一些下沉县域的龙舟赛事举办地，因住宿、餐饮等配套无法匹配骤增客流，导致游客消费链条极短；部分粽子品类创新陷入猎奇误区，脱离节令仪式场景的极端口味导致退货。情绪消费是依托新鲜感，但若一味迎合流量而弱化端午本源的文化内核，极易透支节日口碑，让民俗趋于空心化，这是我们不希望看到的。

　　传统节日跨越千年存续，依托的是兼容并蓄、与时俱进的文化生命力。当一叶龙舟划破水面，它承载的不仅是千年的民俗记忆，更是中国文旅产业在“后流量时代”寻找新锚点的决心。未来，唯有坚持守创并行，用现代化体验活化传统民俗，深入挖掘情绪价值背后的精神内核，端午经济才能真正摆脱对短期流量的依赖，在“长尾觉醒”中历久弥新，为中国文旅产业的高质量发展注入持久活力。（四岳）

　　本期编辑：罗丹