烟火深处最可亲，小城寻常日子淬炼成稀缺远方。背一首诗，走进课本里的山川；揉一团泥，体验传承千年的手艺；住进山间小院，品尝当地风味……今年国庆假期，不少游客把目的地选在县城和乡村，一个个“宝藏小城”，从“路过”变成“专程”，从“配角”变成“主角”。

　　国庆长假，累计全社会跨区域人员流动量预计21.44亿人次，其中，客流涌向县城的新趋势格外醒目。数据显示：国庆假期，多个依托独特自然景观和人文资源的县域旅游目的地，民宿预订量同比增长超过100%。中秋、国庆假期，县城酒店预订热度同比增长35%。县域旅游游客中，一半以上的游客打卡了两个以上的小城，平均游玩天数达到5天。小城故事“游”力足，县域发展活力、城乡融合成效与百姓生活品质提升生动呈现。

　　山清水秀、乡音无改、传统赓续的乡村，望得见山、看得见水、记得住乡愁……人们出游奔赴“县”在好光景，折射出大众旅游需求的深刻转变。如今不少游客不再扎堆热门景区追逐打卡式观光，更加看重松弛感与在地生活体验。县域旅游的魅力，不在于复刻都市的繁华，而在于独有的山水肌理、乡土烟火与人文积淀。旅行的美好，往往藏在烟火氤氲的寻常日子里。游客用脚投票，选择慢下来沉浸式感受小城生活，也倒逼各地重新审视本土资源，思考怎样把资源禀赋转化为实实在在的出游吸引力。

　　长假出行，人们首先关注的是“顺风顺水好通途”。新的市场需求，对城乡基础设施配套提出了更高现实要求。早些年，不少县域手握优质文旅资源，却受交通闭塞所困，好山好水“养在深闺人未识”。截至2025年底，全国农村公路总里程471.12万公里，约90%县级行政中心可实现30分钟上高速，四通八达的路网打通出行堵点。人口仅五万出头的青海祁连，依托通畅路网迎来超十万游客，印证硬件是县域出圈的硬核基础。

　　“奔”的是烟火，“留”的是人心。流量易得，留量难求。游客的选择，同样体现在对沉浸式体验项目的追捧，可参与、可感知的文旅产品，更容易留住人的脚步。吉林大安联动嫩江湾、机车博览园等打造旅游专线，以辽金渔猎、工业记忆丰富游玩内容，吸引不少游客留下来过夜度假；江苏高邮立足邮驿遗存与汪曾祺文学资源，打造沉浸式古驿剧本游、千灯映月市集；浙江嘉兴新塍老街依托非遗手作、国潮游园活化老街场景。供需双向奔赴，推动旅游从“一日游”向着“多日留”转变。

　　我国县域地区约占全国九成国土面积、拥有五成常住人口、贡献四成经济总量，遍地都是文旅发展的“富矿”，但变资源为优势，怎样抓至关重要。深挖独属于本地的历史、民俗与风物，让资源活起来，才能持续抓住游客目光。同时，流量热闹只是一时，想要行稳致远，还需政策加持拉长产业链条。商务部等9部门印发相关意见，提出促进商农文旅体融合发展，扶持本土小店、文创手作群体，为各地因地制宜开掘山水风光、非遗技艺、民宿特产、农家餐饮、农特产品等，提供了制度支撑。

　　“奔县游”热度升腾，小城故事更需久久为功。立足本土资源、打磨服务细节、延伸消费链条，方能把假日流量转化为长久留量，持续释放县域文旅的蓬勃“游”力。（丁铁）

　　本期编辑：罗丹