“新手小白”也能上手的家庭罐灸套装、以共建“一带一路”为主题的丝巾、老字号酱油风味的冰激凌......10月19日，在浙江温州举办的第二十一届中国中华老字号精品博览会上，中国20多个省市近400家企业参展，众多“新国潮”产品亮相，人气十足，让人欣喜。在当今时代的消费浪潮中，中华老字号以其独特的魅力和深厚的历史底蕴，正通过跨界融合的创新之举，掀起一股“新国潮”的旋风，成功圈粉年轻人，展现出勃勃生机。

　　跨界融合，赋能老字号创新奔腾。中华老字号，承载着中华民族的传统文化和历史记忆，是历经岁月洗礼而沉淀下来的瑰宝。它们曾以精湛的技艺、可靠的品质和独特的风格，在漫长的历史长河中独树一帜。然而，随着时代的变迁和市场竞争加剧，一些老字号面临着品牌老化、消费群体流失等困境。跨界融合为老字号带来了全新的发展机遇，通过与不同领域的品牌合作，老字号能够借助对方的品牌影响力和市场渠道，拓展自己的消费群体，汲取现代的设计理念、营销手段和管理经验，提升自身的品牌形象和竞争力。近年来和故宫、敦煌等IP联名推出文创、伴手礼产品也颇受欢迎。据统计，目前中国有中华老字号数量1455个，地方老字号3000多家。跨界、联名、“触网”、打造形象IP……在互联网电商平台和直播带货的推动下，不少老字号动作频出，把情怀的“老酒”装进时代的“新瓶”。老字号在跨界融合中焕发生机。

　　“新国潮”兴起，为老字号的跨界融合提供了肥沃的土壤。年轻人对传统文化有着强烈的认同感和自豪感，他们渴望通过消费来表达自己的个性和价值观。“新国潮”正是迎合了年轻人的这种需求，将传统文化与现代时尚相结合，打造出具有中国特色的潮流产品。越来越多中医药老字号品牌积极推动养生类产品的年轻化发展，与时尚品牌、饮品品牌等跨界合作推出养生茶、膳食补充品，“圈粉”年轻消费者。老字号作为传统文化的代表，天然具有“新国潮”的基因。福禄寿喜挂件、铜制竹节笔、砚滴香插两用的文房小物......“朱炳仁·铜”近年来推出的许多平价实用的文创产品受到欢迎，围绕茶道、香道、食道、花道、书道开发出相关产品，实现了传统品牌“破圈”。老字号的跨界融合创新，不仅为自身带来了经济效益，更为传承和弘扬中华传统文化做出了积极贡献，老字号的创新精神也激励着更多的企业和品牌，积极探索传统文化与现代商业的结合之路，为推动中国文化产业的发展注入了新的动力。

　　直面现实，赓续拼搏，久久为功。老字号在跨界融合的过程中，也要注意一些问题。要保持自身的品牌特色和文化内涵，跨界融合不是简单的品牌叠加，而是要在尊重双方品牌特色的基础上，寻找共同的价值点，实现有机融合；要注重产品质量和服务水平，老字号的品质和信誉始终是其立足之本，要加强市场调研和消费者需求分析，只有深入了解年轻人的消费心理和需求，才能推出真正符合他们口味的产品和服务。老字号是很多人的乡愁，也是市场竞争的产物，血液里流淌着市场的基因，随着时代的发展，只有回归市场，融合新的需求、新的理念，才能不断进化，把这份情感传承下去，陪伴国人走得更远、更长久。相关调查报告显示，近年来，国潮风潮席卷中国消费市场。2023年中国国潮经济市场规模为20517.4亿元（人民币，下同），同比增长9.44%，预计2028年将突破30000亿元。中华老字号御风而行，守正创新，焕发出新的生机。

　　“老字号”跨界融合创新奔腾，“新国潮”圈粉诗意远方。中华老字号的跨界融合创新，是时代发展的必然趋势。在“新国潮”的浪潮下，老字号们通过与不同领域的品牌合作，将传统文化与现代时尚相结合，成功圈粉年轻人，展现出勃勃生机。相信在未来的发展中，老字号们将继续发挥自身的优势，不断创新，诗意远方，为传承和弘扬中华传统文化，推动中国经济的发展做出更大的贡献。（殷建光）