康养文旅，作为一种融合旅游和养老的新模式，在银发经济背景下展现出巨大的发展潜力。相关数据显示，截至目前，中国康养旅游相关企业的数量已超过7000家。其中，1年内新增注册相关企业超过300家，不少头部上市企业已展开布局，进一步激发康养文旅市场活力。

　　康养文旅是一种新业态。许多地的实践表明，康养文旅是依托良好的自然生态环境、人文活动环境等资源条件，以维护或促进身心健康为需求动机，以达到强身健体、修身养性、医疗康复、延年益寿等为目的，结合旅游观光、休闲度假、运动康体、医疗保健、养心养颜、健康膳食等形式的新型旅游活动，能够给游客带来身心双重满足的现代服务业。

　　文旅康养产业一头连着经济发展，一头连着民生福祉。从其发展趋势看，康养文旅产业有助于生态康养与医疗服务、养老保健、旅游文化、体育赛事等多业态有机融合，形成特色鲜明、优势突出、功能互补的产业协调发展格局。以康养旅游市场为导向，大力发展文旅康养产业，综合联动，多点布局，不断增强“吃、住、行、游、购、娱”要素供给能力，不仅成为消费增长新引擎，也为供给端更新迭代创造了有利条件。与此同时，发展文旅康养产业，有助于满足人们不断增长的健康需求，增进民生福祉，共享美好生活。

　　“寒来暑往”候鸟式养老兴起，成为文旅康养产业发展的重要支点。异地康养、候鸟式养老成为不少“活力老人”的选择，康养旅居产业的市场需求不断扩大，旅居康养服务需求有着巨大空间，养老服务市场将成为一片广阔“蓝海”。在冬季来临之际，许多北方老人便打点行装，选择去气候温暖的城市躲避严寒。亲朋好友相伴而行，就像成群结队的候鸟，“冬南夏北，寒来暑往”。在吉林，打好“22℃的吉林”避暑之牌，从传统的观光旅游向休闲度假、康体养生、户外体育、文化体验等多元化方向拓展，满足不同游客的需求，加速引入避暑休闲项目，大力发展“旅游+康养”“旅游+体育”“旅游+文化”“旅游+演艺”板块，拓展文旅康养产业空间。

　　走好融合发展之路，放大康养旅游综合带动效益。文旅康养产业作为一种新兴业态，涉及面广、产业链长、融合度高、成长性强，应着眼高质量发展，更好发挥深度融合效应。各地应该积极探索以国家康养旅游示范基地建设为抓手，加快完善康养旅游基础设施和配套服务，赋予其丰富内涵，推动康养文旅商体等融合发展，打造一批符合不同群体需求的高品质康养产品和康养旅游目的地、集聚地。同时，还应该激活市场末端，比如，以具有一定资源和产业优势的康养园区、康养基地、康养小镇为依托，打造一批品牌康养目的地，推动其发展成为全国中医药康养、温泉康养、森林康养、乡村康养、美食康养的新地标，拓展消费载体，带动提升康养全产业链发展，持续提升康养产业活力和竞争力。（久泰平）