“有粉丝私信我说在别的账号看到了我的直播，我这才发现自己被盗播了。”阿丘是一位女装店主，近日，她发现自己被“盗播”了。盗播带货指的是未经授权盗用他人直播内容进行商品销售，扰乱市场秩序的不法行为。这类直播间通常使用模糊画质、镜像翻转等技术规避平台审核，主播不与观众互动，仅通过评论区自导自演“刷单”假象。记者采访发现，盗播带货领域“山寨”及假冒伪劣产品横行，不仅导致消费者面临虚假宣传、商品质量无保障等风险，同时也破坏了行业良性竞争生态。

　　有直播，好生活。近年来，随着移动互联网普及，直播带货越来越火爆。随时随地打开手机，只要连上互联网，就可以看到各种各样的主播，在直播间买到想买的所有东西。相应地，我国直播电商快速发展，从平台数量到从业人数、从参与行业到商品品类、从直播场次到销售金额，都呈跨越发展之势。比如，抖音电商数据显示，过去一年，超3万个新商家首年店播即实现销售额破百万元，直播带货的商家中，接近七成商家通过店播获得收入，店播销售额同比增长100%的商家突破16.2万家。

　　有人的地方就有江湖，有利益的地方就有竞逐。直播带货利润丰厚，也吸引着越来越多人们加入其中。与此同时，各种各样的问题也是层出不穷。相关统计数据显示，2019年到2023年5年间，直播电商市场规模增长10.5倍，投诉举报量增幅高达47.1倍，主要问题集中在购买到“三无”产品、货不对板、售后维权困难等。以直播带货的“李鬼”为例，就屡禁不绝，严重危害行业生态。甚至于从盗播、传播到售假，目前已经形成了一条灰色产业链，严重地侵害着商家和消费者的合法权益。

　　客观而言，对于直播带货的“李鬼”，相关部门也一直都在坚决打击。只是盗播者违法成本低，被侵权者维权成本高，又导致对“李鬼”的打击效果不尽如人意。比如，一些盗播者可以注册多个账号，即便某个账号被查被封，其换个号就能继续。甚至于当前盗播已经形成了产业链条，有机构提供专门的服务，其会使用AI录播、镜像翻转、画中画、AI换脸等不同方式“去重”，规避平台监测。在这样的情况下，打击直播带货的“李鬼”就受到了越来越多的挑战，急需探索行之有效的措施。

　　毋庸置疑，日渐火爆的直播带货已经成为人们最主要的消费方式之一，成了支撑中国平台经济发展的重要力量。但必须清楚，直播经济本身就是信任经济。远离“李鬼”，引导直播经济正向生长，平台必须升级技术措施、优化版权合作生态，切实担起责任。当然，针对盗播者违法成本低问题，也应进一步细化相关行政处罚适用标准，通过建立盗播黑名单数据库、开展专项执法行动等举措，提高盗播者的违法成本。多措并举下，相信“李鬼”将有效减少，直播经济将在高质量发展路上走得更远。（杨飞）