近日，吉林省市场监管厅、省发改委、省工信厅、省财政厅、省农业农村厅、省商务厅、省文旅厅、省国资委、省粮储局、省林草局、省能源局、省畜牧局、省供销社联合印发了《关于推进“吉字号”特色品牌建设的若干举措》，为吉林省特色品牌建设画出了具体线路图。

　　品牌，是企业、区域竞争力的体现，是赢得市场的重要资源。习近平总书记指出，“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”“实现技术自立自强，做强做大民族品牌”，为加强品牌建设指明了前进方向、提供了根本遵循。《关于推进“吉字号”特色品牌建设的若干举措》围绕做强做大“吉字号”特色品牌，从培育打造“吉字号”产业品牌、区域品牌、企业与产品品牌、强化品牌营销四个方面，提出了任务措施，为吉林品牌建设注入政策力量，打造举措支撑。

　　“吉字号”特色品牌精彩纷呈，理应在市场更加闪亮。“红旗”品牌，汽车及零部件、轨道交通、光电信息、生物医药等产业集群品牌具有知名度；长白山旅游，查干湖冬捕、吉林雾凇、延边民俗等特色旅游品牌闻名天下；人参、鹿茸、灵芝等为原材料的保健食品品牌是中华老字号，“汽车城”“电影城”“人参之乡”“梅花鹿之乡”“矿泉城”“袜业名城”是省市县特色区域名片；中国一汽、中车长客、吉林碳谷、长光卫星、修正药业等大型骨干企业品牌发展力强力；等等。这些“吉字号”特色品牌历史悠久，潜力无穷，应该在高质量发展征程，更上层楼，闻名遐迩，走向全国，走向世界。

　　举措硬核，喷薄力量，让“吉字号”特色品牌交响乐更嘹亮。《关于推进“吉字号”特色品牌建设的若干举措》好招多多，重点培育打造“吉字号”先进制造、优势旅游、优质农产和特色消费品牌，提高产业集群品牌知名度，突出冰雪和避暑双品牌引领，加大农特产品品牌打造，进一步激活中华老字号；重点打造“吉字号”市县区域品牌名片、地理标志特色名片和区域品牌高端名片，推动“一县一品”“一业一品”特色产业区域品牌建设，支持国家地理标志保护示范区打造优质名品，打造一批地理标志富农强县；推进“吉字号”与浙江“品字标”、内蒙古“蒙字标”等合作互认；重点实施“吉字号”品牌梯次培育工程、质量提升工程和形象塑造工程，提升大型骨干企业品牌发展力，打造形成特点鲜明、品质过硬的特色品牌和发展潜力大、成长预期好的小微品牌集群；重点推行专业化品牌营销模式，创建多维度品牌消费场景；健全统筹推进机制、建立政策保障机制和完善服务保护机制；等等。政策赋能，举措给力，“吉字号”特色品牌交响乐必然更加嘹亮，释放出强大品牌力量。

　　品牌建设是构建现代化经济体系、形成新发展格局的内在要求，品牌经济打造引领作用，激发企业的创造力，加快创新，提高竞争力。推动“吉字号”特色品牌，是经济高质量发展的重要举措，我们就是要让吉林涌现更多“百年老店”、树起更多“金字招牌”，赋能吉林新质生产力蓬勃发展，助力吉林率先实现全面振兴新突破，为挥毫中国式现代化吉林图景注入澎湃力量。（殷建光）