近年来，长白山有关部门不断擦亮“长白天下雪”品牌，在看天池、赏森林、滑粉雪、泡温泉等传统游玩项目基础上，积极为游客探索新玩法。在长白山景区北面的二道白河镇，一条长约300米的云顶市集前不久正式开集。在这里，游客不仅可以品尝地道的长白山小吃和购买文创产品，还可以欣赏有趣的才艺表演，体验朝鲜族传统打糕技艺等民俗。

　　如果你在冬日走进长白山雪绒花娱雪乐园，就会看到一对对新人在“长相守 到白头 山为证”的文旅字牌下拍婚纱照的火热场景。作为一家以浪漫为主题的娱雪乐园，雪绒花娱雪乐园不仅为冬季前来的游客准备了打雪仗、玩雪滑梯、吃雪地火锅等游玩项目，还有驯鹿、羊驼等小动物与游客亲密互动。

　　雪绒花项目位于碱水河湿地公园的核心，其原址是湿地公园的游客服务中心，2023—2024年雪季长白山旅游股份公司充分履行国企职责，盘活闲置资产，将雪绒花建成以浪漫为主题的营地文化体验公园，整个雪期接待游客超15万人次，实现北景区入区游客总量近40%的转化率，高峰期日接待量近万人。如今这里围绕夏季旅游挖掘爱情文化元素，打造了浪漫的秋千公园和爱的告白礼堂，同时和知名钻戒品牌达成合作协议，共同打造升级版告白礼堂场景。备受欢迎的雪绒花项目，凸显长白山文旅IP又一“亮点”，可圈可点，值得称道。

　　作为吉林省最大的文旅IP，长白山对国内外游客有着巨大的吸引力。数据显示，2023—2024年雪季，长白山景区接待游客72万人次，比2018—2019年雪季增长164.3%，冰雪旺季日均接待量超万人次，创历史最高水平。今年“五一”假期，长白山景区接待游客同比增长119.32%。

　　随着吉林旅游需求和供给不断升级，持续打造高质量文旅IP非常关键。文旅IP自带流量，由此吸引更多游客到吉林去，让不断增加的人流量，转化为吉林经济发展的“新动力”。为此，2023年11月吉林省文化和旅游厅印发的《加大文旅消费十八条措施》提到，要建设新型文旅消费集聚区，打造文旅消费新空间，提升一批旅游休闲街区，推出一批夜间文化和旅游消费集聚区，打造全国知名网红打卡地。现在，吉林有不少火爆出圈的文旅IP。诸如长春“这有山”、延边“网红墙”、梅河口知北村，也包括被誉为“中国最美边境线”的公路G331国道，吉林全省各地不断擦亮“文旅IP”，着力把“流量”变“留量”，为旅游万亿级产业赋能。

　　以更多更有特色的文旅IP，点亮吉林网红文旅经济之光。近年来，吉林充分发挥夏季“凉”资源和冬季“冷”资源，开展旅游万亿级产业攻坚行动，以“长白天下雪”“清爽吉林·22℃的夏天”双品牌为引领，培育大旅游集群，丰富产品供给，形成冬夏联动、全域响应的良好市场氛围，提升吉林冰雪旅游胜地和避暑胜地品牌形象。双品牌之下有更多的特色文旅文章可做。在这个过程中，既要发挥好自身优势，还需要找准定位，精准发力，特别是利用主流媒体、新媒体平台等载体，加大吉林省避暑休闲、冰雪等资源宣传，激发IP效应。通过创新创造引领需求，促进文旅业高质量发展，为吉林的振兴发展贡献力量。（久泰平）