北纬42度，有一片神奇的土地，那就是吉林省。这里的长白山脉与欧洲的阿尔卑斯山脉、北美的落基山脉同处世界黄金粉雪带，是全球三大以粉雪为特色优势的滑雪胜地和冰雪旅游目的地。近年来，吉林省充分利用这一得天独厚的自然优势，将冰雪资源转化为经济优势，打造出“长白天下雪”IP品牌，在“冰雪黄金纬度带”上，精心做好“冰天雪地也是金山银山”这篇大文章。

　　最美雪景在吉林。雪期长、雪量大、雪质好，吉林冰雪资源极为丰富。近年来，吉林深耕“三亿人参与冰雪运动”和“三亿潜在避暑人群”两个“三亿人”市场，“冷资源”越来越多地实现了“热盘活”。相关统计数据显示，截至2023年末，吉林已经拥有75家滑雪场，雪道总面积超过1200公顷，雪道总长度350公里，还有8.9万个冰雪资源单体。综合实力全国排名前10的滑雪场吉林占据5席，19家国家级滑雪旅游度假地吉林占4席，滑雪度假人次吉林已经连续多年位居全国第一。

　　巧妇难为无米之炊。做好“冰天雪地也是金山银山”这篇大文章，完善基础设施建设是前提。早在2016年，吉林省政府就出台了《关于做大做强冰雪产业的发展意见》。此后，一系列产业扶持政策持续出台。《吉林省旅游万亿级产业攻坚行动方案（2023—2025年）》更是强调，专班推进吉林省冰雪运动中心、延边长白山仙峰滑雪场、柳河青龙山滑雪度假综合体等重大冰雪项目建设。当前，全省滑雪场在活动设置、配套设施、服务保障等方面逐步完善，休闲度假体验已经得到大幅提升。

　　“酒香也怕巷子深。”将冰雪资源转化为经济优势，品牌塑造是关键一环，其中宣传推介的作用不可或缺。媒体报道显示，吉林自2022年推出的“长白天下雪”品牌概念，近年来已经交出了一张亮丽答卷。通过“强推广、强互动、强创新”的策略，吉林利用互联网平台，通过短视频、直播等形式，全方位、多角度、立体式地向世界展现了冰雪之美和冰雪产业发展的强劲动力。再加上独具匠心的冰雪旅游纪念品，以及特色鲜明的地方美食，尽皆吸引着越来越多的游客来吉林“打卡”。

　　数据最有发言权。2023-2024雪季，吉林接待国内游客1.25亿人次，同比增长121%；实现国内旅游收入2419亿元，同比增长140%。2024年，吉林计划深入实施旅游万亿级产业攻坚行动，努力打造世界级冰雪品牌、冰雪旅游胜地和避暑胜地。当前，吉林正在多措并举，拉动消夏避暑季旅游消费。新征程上，从实际省情出发，吉林将继续在“冰雪黄金纬度带”上深耕细作，进一步提升冰雪产业的品质和服务水平，让冰天雪地真正成为金山银山，助力旅游产业加速迈向“万亿级”。（林溪）