“到延吉开启一次说走就走的旅行。”“珍藏一份浪漫边城的旅游指南。”“到延吉一游，是年轻人的风格！”……近年来，延吉这座“宝藏小城”以其独特的朝鲜族民族风情频频登上热搜，吸引全国各地的游客前来打卡。如今，延吉市“吃喝玩乐购”产业链全面快速发展，多点开花，县域旅游成为延吉高质量发展的重要窗口。

　　近年来，随着人们旅游需求的不断扩大，以及对旅游体验的要求逐渐改变，我国县域城市旅游经济迎来了新的发展机遇。但县域也面临着如何把“流量”变“留量”，让文旅市场“出圈”更“出彩”的问题。延吉文旅探索出了一条破题路径，值得称赞，也给其他地方的县域旅游经济发展提供了启示。

　　科学分析定位，挖掘自身特色。当前，旅游市场正在从大众化向精细化、差异化、个性化转变，相比较一、二线城市，小县城的商业化程度低，而且差异化明显，性价比高，这是县域旅游热的一个原因之一，但要想让县域从“火起来”到“火下去”的核心首先在于擦亮特色。延吉充分挖掘朝鲜族文化打造特色民俗园，游客夸赞“延吉不仅美食多、空气好，这个民俗园更是别具风情”。为拍一组写真，奔赴一座城市，旅拍成为延吉旅游的一张“新名片”。旅拍行业的兴起，为当地市民提供了新的创业方向，据统计，今年全市新增经营主体9818户。

　　打造文旅IP，以特色文化“引流”。旅游吸引物是旅游目的地的核心要素，但单一的自然景观和人文景观已不能完全满足游客日益增长的个性化、多样化需求。随着旅游消费需求的不断升级，游客更加注重旅游过程中的参与性、沉浸感和获得感。文旅IP为旅游产业跨界融合、链条延伸提供了广阔空间，成为旅游吸引物优化和创新的原动力。延边大学“网红墙”成为扮演“朝鲜族公主”热门打卡处，而后浪咖啡印有“延吉”字样咖啡杯，成为全国各地游客打卡“网红墙”的必备“网红杯”。带有城市标签的文创咖啡标注了延吉的文化气质，催生了延吉新的旅游消费场景，给游客留下美好回忆。

　　“小切口”深挖掘，延链成“大生意”。旅游是吸引人流的产业，能够带动相关产业促进消费。后浪咖啡从一家仅有6平方米的咖啡店做起，如今创下一天卖出1800杯咖啡的纪录。延吉咖啡行业的产业链不断延伸，许多独立品牌咖啡店推出随行杯、手冲壶、挂耳礼盒等周边产品，创建自己的咖啡烘焙工厂，开展教育培训为行业输送、储备人才力量。同时，延吉市还拥有咖啡师考评中心，为想要就业创业的年轻人提供职业鉴定机会。数据显示，在延吉这个常住人口不足70万的边境小城，咖啡店超过800家。每万人咖啡馆拥有量位居全国县域城市的榜首。因此，延吉也被称为“县咖之王”。

　　红色文化铸魂，为旅游发展赋能。近年来，延吉市充分用好丰富的“红色家底”，按照“一村一主题、一村一规划”，深入挖掘红色文化，将朝阳川镇太兴村、小营镇五凤村、三道湾镇东沟村等红色资源村落串点成线、连线成面，实现了红色资源开发与乡村振兴工作深度融合。

　　延吉文旅“破题”，启示各地发展县域文旅，应该准确把握当地特色和发展潜力，将当地自然、历史和文化资源融入旅游产品和服务中，形成独特的旅游品牌，在“小而美”的基础上深耕“精而细”，形成人无我有、人有我特的小城独特吸引力，提升县域旅游的市场竞争力。同时要抓住游客心，练好内功、厚积薄发，带动县域文旅业快速发展，助力县域经济高质量发展。（久泰平）