三和蜡印布、刻有狮猫元素的瓷器、小茶益杯等手工艺品，吸引人们争相购买；老赵庄花菇、丁马甲鱼、济美酱菜、运河黑牛等农副产品，成为乡亲们过年的“心头好”……春节将至，山东临清市运河风情园（东宛园）步行街上烟火气升腾，摊连着摊、店挨着店，此起彼伏的叫卖声、琳琅满目的商品，浓浓的年味暖人心。

　　春节是中华民族最隆重的传统节日，每年春节临近，置办年货也都是中国寻常百姓家不可或缺的头等大事，因而这也是一年中最集中的消费时段。围绕春节开展各具特色促销活动，激活春节市场，更好满足春节消费需求，进一步释放消费潜力，让年味越来越浓。

　　线下线上多渠道，年货购销更丰富。在农村许多地方，进入腊月逢集都被称为“年集”，“赶大集办年货”是必不可少的新年仪式感。年集，是一种独特的符号，既能赓续千百年的文化印记和生活气息，又能扛起促消费、提振市场活力的“大旗”。近日，山东启动2024春节山东乡村文化旅游节暨山东省“冬季黄河大集”（聊城），给经营年货的企业和经营业户带来了商机，7个展览专区以品质好物装满老百姓的年货“购物车”。与此相应，网购年货甚至已经成为了一种时尚。随着消费升级，各地在巩固与提升传统业态的同时，推动商旅文体协同、线上线下互动，刷新大众过年消费体验，“流量”转化成了“留量”，给人民群众的幸福美好生活增光添彩。

　　文旅活动持续火热，春节消费渐入高潮。2024年全国春节文化和旅游消费月期间，文旅部门将组织各地结合春节主题和冬季特点，举办内容丰富、形式多样的文化和旅游消费促进活动，推出消费满减、票价优惠等惠民措施，营造欢乐喜庆的节日氛围，更好满足群众春节文化和旅游消费需求，推动文化和旅游消费持续扩大，激发春节期间文化和旅游消费潜能。带有年味的文旅消费市场，活力四射、新潮澎湃。各地挖掘资源潜力，丰富消费体验。从“夜游”到“夜商”，城市夜间经济暖流涌动。景区通过挖掘景点内涵，创造文旅融合新概念、新模式，让更多游客从“过路客”到“回头客”，有效促进文旅消费持续增长。

　　持续提振消费信心，需要做好互动文章。各地民众置办年货“买买买”的高涨热情，是获得感、幸福感、安全感持续增强的真切流露，显示社会预期改善和发展信心增强。同时也要看到，消费不只是单向的商品购买和使用，而是通过消费者之间的互动、商家与消费者的互动，实现消费价值的提质升级，这是新消费的特征。这就需要商家的竞争，从“价格战”转向“价值引领”，以差异化的内容达成与消费者的深层次沟通，惟此，才能接住春节消费的“泼天富贵”。

　　春节的脚步越来越近，各地的年味也越来越浓，抓住契机催热、催旺、催火“春节经济”，在激发消费潜能中畅通经济循环，更好发挥消费对经济增长的拉动效应，让经济增长开门就充满活力。（久泰平）