2024年“五一”假期，全国文化和旅游市场总体平稳有序。文化和旅游部6日发布数据显示，据文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%，按可比口径较2019年同期增长28.2%；国内游客出游总花费1668.9亿元，同比增长12.7%，按可比口径较2019年同期增长13.5%。

　　消费是经济增长的重要引擎，也是构建新发展格局的重要支撑。从数据不难看出，刚刚过去的2024年“五一”小长假，不仅是一场旅游盛宴，更是中国文旅市场消费潜力的一次华丽展现，生动诠释了中国文旅市场的无限活力与广阔前景。

　　坚持以需求为导向，注入消费市场新动能。有需求才有市场，有市场才有发展。各级文化和旅游部门推出丰富多彩的特色旅游产品和文化活动，着力满足游客多元化和个性化需求，比如全国各级公共图书馆、文化馆（站）继续免费开放，因地制宜做好假日公共文化产品供给工作，积极组织开展“村晚”、广场舞、群众歌咏等各类群众文化活动。坚持满足消费者需求为导向，不断创新思维，因地制宜做好消费供给，从而为推动消费市场发展注入新动能。

　　着力拓展消费空间，充分释放消费潜力。消费是市场发展的重要动力。值得注意的是，县域旅游市场释放文旅消费新动能，越来越多下沉市场旅游目的地受到欢迎，广西柳州、山东淄博、甘肃天水等城市受到游客关注，贵州西江千户苗寨、安徽宏村等乡村古镇深受游客青睐。同时在线预订、智能导览、虚拟现实体验等科技手段的广泛应用，极大提升了游客体验，有力地为文旅市场拓展了新的增长空间，消费潜力巨大。

　　实现文旅融合发展，发挥市场带动效应。文化和旅游融合发展，相得益彰。文化和旅游消费有效释放，带动假日市场持续升温，“五一”假期，文化和旅游部举办全国“五一”文化和旅游消费周活动，会同中国银联实施2024年度“百城百区”文化和旅游消费行动计划，推出各类文旅消费惠民措施。将演艺、非遗、文化遗产、美食等元素与旅游融合，不但能够提升整个市场的消费品质，也为文旅市场的转型升级提供有效抓手。

　　一个“五一”小长假，不仅是一个假期的繁荣，更是中国文旅产业潜力无限、未来可期的生动注脚。随着优化产品结构，提升服务质量，同时加强智慧旅游建设，利用大数据、人工智能等技术精准对接市场需求，我们必将进一步激发消费活力，为推动经济社会发展提供坚实助力。（四岳）