2024年以来,全国各地一批吸睛又好玩的首店开业,涵盖了零售、餐饮、休闲娱乐等多个领域,为消费者带来诸多新鲜体验。数据显示,上海2024年1至11月新增首店1173家,包括6家全球首店、7家亚洲首店和178家中国(内地)首店;北京2024年共有900家首店落地,包括众多国际品牌和本土品牌;广州2024年前三季度引入品牌首店260家,已超2021年、2022年全年水平。
首店经济是指一个区域利用特有的资源优势,吸引国内外品牌在该区域首次开设门店,使品牌价值与区域资源实现最优耦合,以及由此对该区域经济发展产生积极影响的一种经济形态。“首店”宛如一条跃入鱼塘的鲶鱼,涌动消费市场“一江春水”,正在打造成为消费增长新引擎。
首店经济的特点在“首”,本质在“新”。首店,可以是行业里有代表性的品牌或新的潮牌在某个地区首次开设门店,也可以是已入驻的品牌设立创新模式的概念店等。它不仅是关于新产品的首次展示或新品牌的首次入驻,更代表了一种引领新生活方式的全新理念,已成为城市商圈运营的“流量密码”。
许多城市看准了首店经济,陆续出台推动发展政策。重庆发布政策鼓励发展“首店首发”经济、着力培育“必购必带”品牌;北京发布商业品牌首店首发项目申报指南,对符合条件的给予资金支持。政策引导支持下,促进首店经济进入快速发展期。城市和区域营商环境、经济发展水平和商贸活力不断优化,品牌集聚效应和影响力显著增强。
以“新”引流,首店经济用特色说话。首店之“首”,体现的是“人无我有、人有我优、人优我特”的不懈追求,展现的是敢于“吃螃蟹”的创新精神。比如,全国第一家熊猫主题餐厅,店铺设计充满“熊猫”元素,推出了熊猫主题的特色菜品,策划组织了熊猫面人制作、熊猫玩偶陪伴等活动,很受家庭群体的欢迎,周末每天的客流量接近千人。
首店经济之“新”,还在于挖掘传统文化内涵,赋予新的营销方式。比如,北京市白塔寺宫门口东岔的“胖妹拾糖”小店,作为首家独立店铺,开业不到3个月,就凭借一碗天然纯净的新中式糖水,获得某APP“西城区甜品热门榜”第一名。如今在北京,越来越多首店与文化地标相得益彰,一个个能触摸到历史、感受到烟火气、品味文化魅力的胡同片区正焕发出新活力。
首店经济上“新”,是一门综合艺术。首店经济通过创新的商业模式、独特的服务方式以及全新的消费场景,通过在产品、业态等多个维度的创新,其稀缺性和新鲜度满足了人们个性化、品质化、多元化的消费需求,唤起人们对美好生活的无限向往,为消费者提供了更好的消费体验,为激发城市商圈活力、释放消费潜力提供了新动能。
实践证明,只有通过产品设计、营销模式和消费场景的创新,才能激发消费潜能。因为创新,首店经济才赢得消费者青睐。各地应该认清首店经济的本质特征,持续推出新产品,培育新业态,开辟新赛道,以特色跑出首店经济蓬勃发展的“加速度”。(久泰平)
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