2024年以来，全国各地一批吸睛又好玩的首店开业，涵盖了零售、餐饮、休闲娱乐等多个领域，为消费者带来诸多新鲜体验。数据显示，上海2024年1至11月新增首店1173家，包括6家全球首店、7家亚洲首店和178家中国（内地）首店；北京2024年共有900家首店落地，包括众多国际品牌和本土品牌；广州2024年前三季度引入品牌首店260家，已超2021年、2022年全年水平。

　　首店经济是指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在该区域首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最优耦合，以及由此对该区域经济发展产生积极影响的一种经济形态。“首店”宛如一条跃入鱼塘的鲶鱼，涌动消费市场“一江春水”，正在打造成为消费增长新引擎。

　　首店经济的特点在“首”，本质在“新”。首店，可以是行业里有代表性的品牌或新的潮牌在某个地区首次开设门店，也可以是已入驻的品牌设立创新模式的概念店等。它不仅是关于新产品的首次展示或新品牌的首次入驻，更代表了一种引领新生活方式的全新理念，已成为城市商圈运营的“流量密码”。

　　许多城市看准了首店经济，陆续出台推动发展政策。重庆发布政策鼓励发展“首店首发”经济、着力培育“必购必带”品牌；北京发布商业品牌首店首发项目申报指南，对符合条件的给予资金支持。政策引导支持下，促进首店经济进入快速发展期。城市和区域营商环境、经济发展水平和商贸活力不断优化，品牌集聚效应和影响力显著增强。

　　以“新”引流，首店经济用特色说话。首店之“首”，体现的是“人无我有、人有我优、人优我特”的不懈追求，展现的是敢于“吃螃蟹”的创新精神。比如，全国第一家熊猫主题餐厅，店铺设计充满“熊猫”元素，推出了熊猫主题的特色菜品，策划组织了熊猫面人制作、熊猫玩偶陪伴等活动，很受家庭群体的欢迎，周末每天的客流量接近千人。

　　首店经济之“新”，还在于挖掘传统文化内涵，赋予新的营销方式。比如，北京市白塔寺宫门口东岔的“胖妹拾糖”小店，作为首家独立店铺，开业不到3个月，就凭借一碗天然纯净的新中式糖水，获得某APP“西城区甜品热门榜”第一名。如今在北京，越来越多首店与文化地标相得益彰，一个个能触摸到历史、感受到烟火气、品味文化魅力的胡同片区正焕发出新活力。

　　首店经济上“新”，是一门综合艺术。首店经济通过创新的商业模式、独特的服务方式以及全新的消费场景，通过在产品、业态等多个维度的创新，其稀缺性和新鲜度满足了人们个性化、品质化、多元化的消费需求，唤起人们对美好生活的无限向往，为消费者提供了更好的消费体验，为激发城市商圈活力、释放消费潜力提供了新动能。

　　实践证明，只有通过产品设计、营销模式和消费场景的创新，才能激发消费潜能。因为创新，首店经济才赢得消费者青睐。各地应该认清首店经济的本质特征，持续推出新产品，培育新业态，开辟新赛道，以特色跑出首店经济蓬勃发展的“加速度”。（久泰平）