为贯彻落实党中央、国务院关于扩大服务消费和促进文化旅游业发展的部署要求，近日，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》（以下简称《若干措施》），提出6个方面18项具体措施。

　　文旅消费是扩大内需的重要内容，也是消费升级的重要方向。坚持文旅消费供需两端发力，以需求牵引供给、供给创造需求，推动文旅消费优化供给与扩大需求相互促进，才能不断增强人民群众文化获得感、幸福感。近年来，随着人们多样化、个性化消费需求日益增长，特色文旅作为一种新兴的消费模式，以独特的文化魅力、丰富的旅游体验，逐渐走进人们的视野，吸引着越来越多的游客前来探寻，成为释放消费新热潮的重要引擎。《若干措施》强调“扩大特色优质产品供给”，显然，培育文旅消费新增长点，应该用好政策，深耕多元、融合发展“特色”，推动文旅消费持续加热升温。

　　发展文旅新业态，激发消费新活力。随着文旅深度融合，越来越多更符合市场需求的文旅新业态正不断涌现。围炉煮茶、茶文化体验、汉服实景大秀……这些新业态都是文旅发展的缩影。越来越多的人更加追求文化旅游所带来的情绪价值，随之出现了特种兵式旅游、Citywalk、课本游学、演唱会旅游、反向旅游等特色旅游方式。新型文旅消费已成为扩内需、促消费主战场，成为经济发展的新引擎。各地应该适应文旅市场的消费变化，在扩大特色优质产品供给上做文章，用这种新供给激发文旅消费新活力。

　　挖掘沉浸式演出潜力，扩大特色优质产品供给。近年来，跨城观演成为消费新趋势，演出经济也日益成为文化旅游业加速发展的新引擎。《若干措施》提出，丰富文化娱乐产品，鼓励各地适当放宽大型营业性演出可售（发）票数量限制，巡演项目巡演地不再重复进行内容审核。各地应该抢抓机遇，用好用活政策，组织营业性大型演唱会、音乐节等活动，促进“演出+”“+演出”跨行业延展，进一步拉动文旅消费，带动门票、交通、住宿、餐饮等消费链全方位增长。

　　关注“一老一小”群体，扩大特色优质产品供给。文化旅游是综合性产业，既是拉动经济发展的重要动力，也是实现美好生活的重要内容。近年来，亲子游、研学游成为国内热门的出游主题，这些以前相对小众的出游方式，如今已然成为文旅消费市场新的增长点。这就表明，伴随着消费逐步恢复，消费水平持续提高、消费结构不断优化升级，仍然是我国消费市场的变化趋势。要用好政策，推出一批高品质少儿题材舞台剧目，打造亲子度假酒店，优化亲子游乐服务。创新发展研学旅游，推动旅行社经营研学旅游业务健康有序发展。提升老年人文旅服务品质，推出更多适合老年人的文化和旅游产品。

　　培育文旅消费新增长点，需持续优化文旅消费环境。近年来，各地推出发放消费券、票价优惠、折扣套餐等惠民措施，调整优化景区管理、完善旅游交通服务，不断优化文旅消费环境，不仅能吸引更多消费人群，还能为各地带来真金白银的经济效益。事实证明，文旅消费持续升温，背后离不开一系列优化消费环境的政策措施助攻。顺势而为，继续用好政策，全面提升公共服务水平，有序扩大文化和旅游场所接待规模，优化重点景区和文博场馆等预约、售票管理，做好大型文化和旅游活动公众通信服务，加强旅游市场综合监管……打造叫得响的文旅品牌，激活文旅消费市场的一池春水，拉动“消费马车”奔腾向前。（久泰平）