春节是传统佳节，春节假期是文旅旺季。在天津古文化街，古色古香的门楼挂起灯笼，老字号店铺吸引八方来客，相声茶馆里笑语欢声；在广州越秀西湖花市，民俗巡游、舞龙舞狮表演让人目不暇接；广西民族博物馆里妙趣横生，观年俗展览、看舞龙花灯、赏新年礼乐，游客沉浸在浓浓的年味里……这个春节，人们出游热情高涨，在领略祖国大好河山、感受自然人文之美中欢度新春、同庆佳节。

　　做好融合发展文章，文旅市场活力迸发。近年来，从满足温饱到追求健康，从传统电器到人工智能，从商品消费转向服务消费，人民群众的消费需求正由模仿型、跟风式、单一化向差异化、个性化、多元化升级。加强文旅融合，已成适应消费升级趋势的客观需要。党的二十大报告强调：“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”。今年春节假期，“餐饮+”“文旅+”等跨业态联动的场景大量涌现，平台线上线下营销手段不断翻新，带动着消费市场持续升温。

　　文旅市场活力迸发，内需潜力持续释放。内需是中国经济发展的基本动力，也是满足人民日益增长的美好生活需要的必然要求。总体而言，我国拥有14亿多人口，其中中等收入群体超过4亿人，是全球最具潜力的消费市场。今年春节假期，吃住行游购娱等多个生活服务业消费向好，就再次彰显了中国市场的庞大内需潜力。比如，美团发布的2024春节“吃喝玩乐”消费洞察显示，生活服务业实现“开门红”，春节假期日均消费规模同比增长36%，较2019年增长超155%。

　　感受灿烂文化魅力，美好生活成色更足。让人民生活幸福是“国之大者”，我们党干革命、搞建设、抓改革，都是为了让人民过上幸福生活。《“十四五”旅游业发展规划》明确指出，旅游成为小康社会人民美好生活的刚性需求。探亲访友游、登山观海游、寻访美食游、亲子研学游……龙年春节，人民群众通过旅游饱览祖国秀美山河、感受灿烂文化魅力，有力提升了获得感、幸福感、安全感。以此为缩影，千家万户的甜蜜点滴，汇聚成了中华大地上浓浓的年味。

　　风物长宜放眼量。习近平总书记强调，高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。发展旅游业是推动高质量发展的重要着力点，其大有可为也大有作为。春节期间文旅市场活力十足也再次表明，要持续丰富优质旅游产品和服务供给，培育更多兼具文化和旅游特色的新产品、新服务和新业态。打造更多有内涵、有特色、有品位的文旅融合高质量产品，在更好满足人们多样化多层次多方面旅游需求的同时，文旅市场也将迎来更大发展，高质量发展动能更强劲。（林溪）