据报道，“五一”小长假期间，一些小而美的县域景点成为游客热门打卡地。相关数据显示，“五一”假期四线及以下城市旅游预订订单增幅明显高于一二线城市，印证了县域小众景点日益受到青睐。

　　县域文旅为何火热？核心在于适应旅游市场的变化，更好满足游客的需求，善于做实做优特色大文章。很多县城就是“麻雀虽小，五脏俱全”，吃喝玩乐一应俱全，还拥有原汁原味的风土人情，往往能够给人带来“惊喜”。另外，相比大城市热门景点，县域不仅没有人山人海的现象，而且异质性、差异化明显，消费也不高。综合诸多因素，选择特色县域旅游性价比较高。

　　“县域文旅热”，并非所有的县域都热。县域旅游火爆看似偶然，实则是厚积薄发，在做好市场需求调研、消费热点跟踪、消费心理探测的基础上，将自身优势放大、拓展的结果。近年来，很多小城市不但拥有高铁直达等便利的交通，文旅产品供给也日益丰富。有数据显示，2023年12月以来，10个省级行政区共新增127家4A级景区，其中65%分布于县城及县级市。换言之，只有具备了旅游业发展基础条件，再注重做优特色，方能吸引人气。

　　做优县域文旅特色，需挖掘好文化资源潜力。纵观今年五一文旅火爆的三四级城市，大都具有独特的历史、文化和自然景观，这些元素构成了县域文旅的核心竞争力。无论是别致的老村落、传统而神秘的民俗，还是独特的地理风貌，都能让游客感受别样的风情。这恰好契合了“以文塑旅、以旅彰文”的发展理念。将文旅融合做足做活，让小城市具有独特的竞争优势，也让游客在旅行中获得了更加真实、深刻的体验。当然，县域不光指县城，还包括充满活力、更具魅力的乡村，乡村游更有特色文章可做。

　　做优县域文旅特色，还需要进一步拓展“融合”空间。旅游业是一个带动力较强的优势产业，近年来各地在文旅融合的发展实践中，将传统的商业综合体注入了文化与旅游元素，将融合的空间拓展到“食、游、购、娱、体、展、演”等各大业态，商业与文化、旅游和主题娱乐融合碰撞，为游客提供场景化、体验式、互动性服务，令游客流连忘返，这种出游方式尤其受到年轻、家庭群体的欢迎。其实，结合各地资源特色，还可以进一步探索康旅融合、商旅融合，不断创新项目开发运营模式，培育更多新型业态、融合产品，打造一批更具影响力的文旅产品，更好满足人民日益增长的美好生活需要。

　　延续“县域文旅热” ，需多方营造持续发展的环境。要强化统筹思维，着眼长远发展，盯住并把握住旅游日益追求个性化、小众化、舒适感的趋势，扬长避短、乘势而上、不断创新，力求让“小众旅游”出圈，升级为“精品旅游”。要深入探索合作共赢运作模式，积极创造条件，与地域相邻、特色相近的县区联手，串珠成链，做大区域优势。同时，要不断提升服务保障能力，对创新的探索要减少行政干预，允许大胆尝试，逐步加以规范，用创意创新赋能旅游产业发展，不断拓展旅游产业边界，提升旅游产业创新供给能力，增强产业吸引力。（久泰平）