精致典雅的良渚文化明信片、徽章，传统与现代结合的故宫文创、北京工美造办文创……近日，在广东深圳举办的第二十届文博会的“文创中国”展区，汇聚了来自国内各家文创机构的300余件文创产品，“国潮”成为主要的创意元素。外观精美的景泰蓝摆件、创意十足的鲁班锁台灯、做工巧妙的手工刺绣……随着文旅深度融合，越来越多文创产品和服务涌现，丰富了人们的文旅体验，在旅游市场兴起浓浓的传统文化风。

　　“国潮”文创产品受热捧助推文旅业高质量发展。旅游是现代服务业的重要组成部分，文旅业是最大的“美丽经济”。富有创意的文创产品，给游客带来了更加丰富、多元的文旅体验，为文旅业高质量发展注入了强劲动能。比如，在山西平遥，情境体验剧《又见平遥》就带着观众步入多重空间，在互动观演中感受晋商文化。据中国文娱协会智慧旅游沉浸式专委会测算，今年“五一”假期，42家全国智慧旅游沉浸式体验新空间实现消费总额超过2.2亿元，吸引消费者超430万人次，成为文化和旅游消费的热门打卡地。

　　“国潮”文创产品受热捧赋能中华优秀传统文化传承。中华优秀传统文化是我们最深厚的文化软实力，也是中国特色社会主义植根的文化沃土。近年来，一些景点运用增强现实、虚拟现实、人工智能等数字科技并融合文化创意等元素，通过文旅融合、虚实结合等方式，让游客近距离感受精彩的传统文化，在推动中华优秀传统文化传承方面发挥了重要作用。这也再次表明，必须坚持创造性转化、创新性发展，激活文化遗产的生命力，让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。

　　“国潮”文创产品受热捧增强14亿多中华儿女文化自信。文化兴国运兴，文化强民族强。习近平总书记明确指出：“没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。”守护好、传承好、展示好中华文明优秀成果，将持续筑牢自信自强的精神家园，增强做中国人的志气、骨气、底气。近年来，通过“互联网+文物文创产品”“互联网+文物素材创新”“互联网+文物动漫游戏”等形式，一些“国潮”文创产品正在绽放出新的时代光彩，在拓展人们文化生活空间的同时，增强着14亿多中华儿女的文化自信。

　　文化具有凝聚民心和增进民生福祉的功能，已经成为了衡量幸福美好生活的一个重要标尺。当前，我国旅游消费加快向深度体验转变，人们更加注重精神文化享受，这也充分表明“国潮”文创仍有很大的潜力。接下来，要紧跟消费需求，打造更多有特色、有品位、有价值的“国潮”文创。始终坚持守正创新，让传统文化通过“国潮”文创产品释放新的活力，在为旅游业高质量发展注入更多动力同时，也有助于加快形成与我国综合国力和国际地位相适应的国家文化软实力，让一个自信自强的美丽中国更好走向世界舞台。（林溪）