从一场“说走就走的旅行”到以体验为主的“反向式旅游”，再到“跟着赛事去旅行”……近期，文旅市场不断升温，为经济发展注入生机活力。随着新业态不断涌现，新技术不断发展，“沉浸式体验”逐渐走进人们的生活，为激发文旅消费活力提供了新的可能。有关专家表示，相较于传统的旅游体验形态，“沉浸式体验”致力于实现“文”与“旅”的深度融合，不仅可以让文化旅游资源得到充分发掘，也能让游客的体验感更强、参与感更足、获得感更丰富，是文旅经济的繁荣发展十分重要的推动力。

　　文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。旅游是现代服务业的重要组成部分，是综合性产业。作为拉动经济发展的重要动力，旅游产业和文化产业密不可分。“积极推进文化和旅游深度融合发展”，是习近平总书记提出的重要要求。党的二十大报告明确指出：“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”当前，新一轮科技革命和产业变革深入发展。抓住机遇，推动文旅深度融合发展，在丰富产品和服务供给、创新旅游业态、释放发展潜能的同时，也有利于塑造核心竞争力。

　　多措并举，文旅深度融合发展交出亮丽答卷。近年来，各地将传统民俗、民间艺术有机融入博物馆、美术馆、图书馆、戏剧场、电影院等文化空间，文旅融合新场景进一步丰富。比如，山东就首创史诗级国风非遗大秀，以水幕、打铁花、空中威亚、舞龙、歌舞等元素带领游客沉浸式体验古今盛世。再来看河南，在海拔2200多米的栾川县老君山金顶天宫剧场，沉浸乐舞秀《知道·老君山》以真人演艺与数字创意融合，为游客奉献了一场美的盛宴。文旅深度融合发展，为高质量发展注入了强劲动能。

　　丰富“文化+旅游”产品，释放文旅消费潜力。中国有14亿多人口，其中包含4亿中等收入群体，是全球最具潜力的大市场。随着经济社会发展，人民群众对物质生活、精神生活的需求也逐渐升级。推动文旅深度融合发展，就有助于让文化内涵发掘与旅游品位提升相融合，进一步满足群众需求。这就需要从地方实际情况出发，将文化内容、文化符号、文化故事等融入景区景点，把优秀传统文化纳入旅游的线路设计、展陈展示、讲解体验。积极培育人们喜闻乐见的新产品，文旅融合发展大有可为。

　　风物长宜放眼量。《“十四五”旅游业发展规划》提出：“加强文化和旅游业态融合、产品融合、市场融合、服务融合，促进优势互补、形成发展合力。”今年以来，我国文旅等服务消费需求保持活跃，各地多措并举推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。接下来，必须用好文旅融合这个重要抓手，下大气力推动文化和旅游更广范围、更高水平深度融合。变流量为“留量”，变走红为“长红”，在进一步释放消费市场潜力同时，也将为经济社会高质量发展赋能。（林溪）