2024年全国暑期文化和旅游消费季17日在内蒙古鄂尔多斯启动。今年，文化和旅游部以“文旅惠民乐民 共享美好生活”为主题，贯穿全年举办全国文化和旅游消费促进活动。根据活动总体安排，文化和旅游部于7月至8月举办2024年全国暑期文化和旅游消费季，组织各地围绕暑期旅游旺季推出一系列特色文旅活动、新型消费场景及惠民措施。

　　文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。《“十四五”旅游业发展规划》明确提出：“加强文化和旅游业态融合、产品融合、市场融合、服务融合，促进优势互补、形成发展合力。”徜徉苏州园林水乡，领略古典韵味交织现代光影的月夜幽梦；夜探杭州西湖边，沉醉于古桥流水与数字灯光秀的梦幻交响；漫步成都宽窄巷子，品味传统小吃与街头艺术的潮流碰撞……坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游更广范围、更高水平深度融合，文旅融合在拉动消费的同时，也正让更多人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。

　　多措并举，推动旅游业高质量发展。近年来，旅游业发展迅猛，已经被明确为国家战略性新兴产业。就现实而言，中国有14亿多人口，其中包含4亿中等收入群体，是全球最具潜力的大市场，在发展旅游方面潜力巨大。今年暑假期间，各地就将举办超4000项约3.7万场次文旅消费活动，围绕夜间游、避暑游、亲子游、研学游等消费热点，推出发放消费券、票价优惠、消费满减、折扣套餐等惠民措施，打造滨海、水上运动、戏剧节、音乐节、艺术节、动漫节、演唱会、展览展会、文体赛事等新场景，激发暑期文化和旅游消费潜力。

　　激发消费潜力，让经济增长“主引擎”更加强劲。消费一端连着市场，一端连着最广大的消费者，是中国经济增长的“主引擎”。旅游业发展红红火火，背后是消费潜力的持续释放。相关数据显示，今年上半年，社会消费品零售总额同比增长3.7%，其中服务零售额同比增长7.5%，最终消费支出对经济增长贡献率为60.5%，拉动GDP增长3.0个百分点。先前为激发有潜能的消费，推动消费持续扩大，商务部将2024年确立为“消费促进年”。可以肯定，随着消费的基础性作用进一步发挥，中国经济将在高质量发展征程上行稳致远。

　　发展旅游业是推动高质量发展的重要着力点。改革开放特别是党的十八大以来，我国旅游发展步入快车道，形成全球最大国内旅游市场，成为国际旅游最大客源国和主要目的地。今年上半年，文旅行业在多重利好因素的推动下，迎来了强劲复苏与高质量发展的新阶段。在满足消费者日益增长的多元化需求同时，旅游业复苏还推动了餐饮、娱乐、购物等产业发展。多方助力下，上半年国内生产总值616836亿元，按不变价格计算，同比增长5.0%。接下来，必须多措并举推动文化和旅游融合发展，为经济社会高质量发展聚力赋能。（林溪）