进入7月，电影市场呈现出明显的暑期档特征。随着一批题材多样、类型多元的影片轮番上映，不少影院的上座率也较日常有了大幅提升，其中，青少年观众已成为观影主力。截至目前，2024暑期档已有约110部中外影片上映或定档，其中包含剧情片、动画片、喜剧片、动作片等众多品类。其中，喜剧类、动画类电影吸引了众多年轻观众前来观影。

　　暑期档电影市场持续升温，热潮涌动。据央视新闻7月16日报道，7月13日至15日，今年暑期档电影票房已连续三天突破2亿元，总票房接近45亿元。亮眼的数据、火爆的人气，让人感受到观众观影热情暴涨，正成为拉动消费正向增长的新动能。

　　选题追“国潮风”，讲好中国故事。近年来，“国潮风”吹遍了文化市场的各个角落，国产电影创作更是善于利用“国风”“国潮”元素，讲好中国传统文化故事。本次暑期档中，国产动画电影《落凡尘》首次将牛郎织女传说搬上大银幕，融入了二十八星宿的神话元素，对古老故事进行了“再创造”，以富有时代感的视听语言，将中华美学精神和当代审美追求相结合，赋予光影艺术更为厚重恒久的魅力。一系列弘扬中华文明之美的电影叫好又叫座，触动人心，引发共鸣，对人民群众产生积极影响，让时代风貌、主流价值、社会责任等词语从入观众眼变成入观众心。

　　平民视角表现手法，让观众在觉得“有意思”中收获了“有意义”。对文艺来讲，思想和价值观念是灵魂，一切表现形式都是表达一定思想和价值观念的载体。电影文化是时代的晴雨表，无疑要注重传播先进文化和价值观念，客观上要求表现手法要打动人心。暑期档电影票房亮眼，除了题材外，很重要的是表现手法注重了平民视角，让观众觉得更接地气，符合现实。相比于盲目追求大IP、大制作，当下的观众愈发看重作品的思想内核、价值传递等内在因素，也更倾向于从“小切口”观察“大时局”，青睐能与自身生活产生连接与共鸣的电影作品。正是用这种接地气的手法传播先进文化和价值观念，激发了青年观众的兴趣，潜移默化地起到了感染人、教育人、 鼓舞人的作用。要更好地聆听人民心声、更贴切地反映时代气息，让观众看到更多有力量、有温度的优秀电影作品。

　　影院优化服务，提升观众观影体验。电影热高涨的背后，是观众与影业双向奔赴的结果。随着暑期档电影市场的持续升温，各地影院也根据当地观众的需求，推出特色活动，优化服务提升观影体验。暑假期间，不少影院都相继推出包括非高峰时段优惠、学生特惠、家庭套装等各类购票优惠活动。在更接地气的现实意识、更多样化的题材，让电影市场供给越来越“对胃口”的同时，观众的消费热情也充分释放。暑期档电影市场持续升温，带动文化消费火热，也极大提振了消费市场的信心。举一反三，更广阔的文化产业都应该精准对接观众期待，精心实施更优质的服务，如此才能在展现文化软实力的同时，激发文化经济恢弘的潜力和创造力，持续激发并满足日益增长的文化消费需求，为我国文化产业高质量发展注入澎湃动能。（久泰平）