村歌、村晚、“村越”、“村BA”、村超……一段时间以来，“村字头”文体活动持续火热，乡村博物馆、美术馆等蓬勃生长，受到广泛关注。村潮涌动生华彩，今年以来，农业农村部会同中国文联等组织开展“大地流彩·全国乡村文化振兴在行动”系列活动，把活动办在村里、把资源引入村里、把消费留在村里，促进乡村文化资源活化应用和乡村文化产业创新发展。

　　“暖暖远人村，依依墟里烟。”这番美丽的乡村景象，至今让人心旷神怡。另一方面，乡村是我国绝大多数非遗的起源地，非遗项目是推进乡村全面振兴的珍贵资源，近年来乡村文体活动也是红红火火。有数据显示，仅过去一年，全国多地村民自导自演的“村播”“村晚”就有2万多场，在网上引发了上亿人围观。前不久，在重庆酉阳土家族苗族自治县举办的民歌汇，更是吸引了上万名群众。可以说，“村字头”文体活动就像一扇窗口，正在让更多乡村风土人情被看见、被发掘。

　　作品变产品，产品变产业，“村字头”文化更有奔头。农业农村工作，说一千、道一万，增加农民收入是关键。借助“村字头”文化，可以发展研学观光等新业态，进而增加群众的收入。毕竟农业遗产、传统技艺、手工绝活、特色美食承载着乡愁乡情，能够引来人们的共鸣，愿意消费也乐于消费。比如，一些地方以非遗剪纸为依托，剪纸博物馆、牧家乐餐厅、乡村民宿等就引来了众多游客。当作品变产品，产品变产业，在鼓起群众“钱袋子”同时，也让“村字头”文化更有奔头。

　　十里不同风，百里不同俗。发展“村字头”文化绝不能千篇一律，要结合实际情况探索最适合本地区发展的路径。差异化、特色化发展，也有助于挖掘乡村文化多元价值。近年来，一些地方盲目照抄复制，千篇一律的仿古建筑、一成不变的特色小吃，都让人们瞬间没了“胃口”。一些地方则在特色上下功夫，满族歌舞大赛、山货大集等等，取得了事半功倍的效果。从这个角度来看，发展“村字头”文化，将各具特色的地域文化和人们喜闻乐见的“乡土味”创新融合是关键一环。

　　“村字头”文化离不开“乡村”二字，否则就会舍本逐末、得不偿失。利用乡村的“景”和“魂”留住美丽乡愁，本身也是乡村文化建设的应有之义。下一步，要持续完善基础设施，比如舞台、场地等等，让“村字头”文化有坚实的硬件设施依托。当然，舞台为农民而建，农民是主角、主演、主力。可以通过设立乡村美育工作站、大家书房、文化大院等方式，以农民为主角推出更多“出圈”的优秀文艺作品。跨越时空界限、拓宽创新空间，“村字头”文体活动大有可为也大有作为。（杨飞）