节日消费是观察我国经济的重要窗口。2024年端午节假期，全国文化和旅游市场总体平稳有序。据文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计1.1亿人次，同比增长6.3%；国内游客出游总花费403.5亿元，同比增长8.1%。

　　端午国风新韵点燃“假日经济”。端午佳节，蕴含着浓郁传统文化气息的民俗体验游受到游客的欢迎。船桨舞动，水花四溅，锣鼓阵阵……龙舟健儿奋楫争先，吸引着游客呐喊助威、拍照“打卡”。这个端午佳节，“国风集市”“新中式”旅行绘就端午消费新图景。传统文化的传承与文旅产品的创新为节日赋予新活力，成为拉动消费的新“引擎”。包粽子、赛龙舟、插艾草，这些传统的端午习俗在当下被赋予了新的意义和生命力，点燃了民众的消费热情，将旅游流量变成经济增量，在“烟火气”浓郁的夏日，焕发“端午经济”崭新活力。

　　小长假旅游趋向城市周边。短途周边游，契合现代人快节奏生活状态，使其能够在有限的时间内享受旅行的乐趣。同时，随着高铁等交通工具日益完善，能够缩短游客前往邻近城市的时间，周边游也变得更加容易实现。在线旅游平台数据显示，端午假期周边游预订量同比大幅增长，南京、杭州、上海、广州、苏州、天津、北京、济南、秦皇岛和青岛等城市的周边游热度高。长三角、珠三角、京津冀、川渝地区周边游需求较旺，低于3小时旅程的高铁游受欢迎。

　　文旅消费日趋多样化。端午假期，游客越来越倾向于选择灵活、个性化出游方式和丰富多彩的旅游体验。对此，各地商务、文旅、体育、市场监管等部门强化协作，将传统民俗、民间艺术有机融入博物馆、美术馆、图书馆、戏剧场、电影院等文化空间，纷纷推出诸如粽情端午、体育消费等特色活动、新型消费场景和惠民措施，推动商旅文体健康消费深度融合。大批游客选择在本地休闲或近程旅游，城郊亲水、采摘、农事体验、露营等项目受到青睐，文化场馆、商业街区成为游客的主要游憩空间。国家级夜间文化和旅游消费集聚区因地制宜举办非遗体验、民俗市集等端午主题特色活动，持续释放夜间消费活力。

　　促进“假日经济”持续升温。今年以来，从年初的冰雪经济到每个长假的假日经济，文旅消费、数字消费、绿色消费、健康消费等热点为消费市场的恢复不断增添新动力，消费市场总体呈现持续恢复态势。随着消费新场景不断涌现，新业态加快融合，消费空间不断拓展，以及消费品以旧换新等促消费政策逐步落实，消费潜力有望得到持续释放。期待延续端午消费升温势头，继续做好日常文旅融合发展功课，将传统文化与现代科技相互赋能，不断打造文旅消费新热点，创造传统文化消费新亮点，充分放大节日经济对消费和经济的拉动作用。（久泰平）